隨著蘋果3月9號(hào)新品發(fā)布會(huì)的臨近，Apple Watch再次成為科技圈和時(shí)尚圈的共同話題。雖然還未正式上市，根據(jù)蘋果零售內(nèi)部人士提供的銷售指導(dǎo)，Apple Watch的定位和賣點(diǎn)已十分清晰。
無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，蘋果都不是可穿戴設(shè)備的領(lǐng)軍人物，和其他手機(jī)廠商比起來(lái)蘋果的動(dòng)作也顯得有些遲緩。反倒是國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們借著可穿戴的概念大肆炒作，不到兩年時(shí)間市場(chǎng)上便充斥著形形色色的可穿戴產(chǎn)品，從智能手環(huán)到智能手表不一而足，就連諸多的智能手機(jī)廠商也頻頻插足可穿戴。而結(jié)果卻是，國(guó)內(nèi)鮮有拿得出手的產(chǎn)品出來(lái)，從設(shè)計(jì)到功能少有可取之處，有人把原因歸結(jié)于國(guó)內(nèi)可穿戴技術(shù)的落后，而如今Apple Watch半路殺出，真的是因?yàn)橛屑夹g(shù)鋪路嗎？
從蘋果的銷售指導(dǎo)來(lái)看，Apple Watch主推三大功能，健康和健身、全新溝通方式以及時(shí)間查看。而這些功能并沒(méi)有超出普通可穿戴產(chǎn)品的功能范圍，但一個(gè)是萬(wàn)眾期待，另一群卻遭人嫌棄。走輕奢路線的Apple Watch沒(méi)有把功能當(dāng)做撒手锏，恰恰比國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品多了些精品意識(shí)。
Apple Watch的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷在此不再多說(shuō)，我們討論一下國(guó)產(chǎn)可穿戴設(shè)備在產(chǎn)品思路上和蘋果的差別，而這其中對(duì)國(guó)產(chǎn)智能設(shè)備而言又將有何啟示。
在蘋果的銷售策略中有很多讓人震驚的問(wèn)題，比如“Apple Watch 最吸引你的功能是什么？” “你如何看待自己使用 Apple Watch？”，甚至?xí)箢櫩徒忉?Apple Watch 的用途，比如“這是為您自己準(zhǔn)備的還是送給其他人的禮物？” 當(dāng)然還有一些和產(chǎn)品直接相關(guān)的問(wèn)題，“你在尋找一款休閑還是正式的 Apple Watch？”“你更喜歡金屬還是皮質(zhì)腕帶？”“你想要其他的腕帶滿足不同的場(chǎng)合嗎？”除此之外，蘋果員工還被要求鼓勵(lì)用戶升級(jí)系統(tǒng)，以及詢問(wèn)用戶對(duì)iPhone的使用習(xí)慣。
由此可以看出蘋果的三點(diǎn)意圖。首先Apple Watch要最大程度的滿足用戶要求，Apple Watch的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是傳統(tǒng)腕表而非同類產(chǎn)品，把產(chǎn)品賣給真正需要的人，才能贏得更好的口碑。其次，智能只是噓頭，蘋果已經(jīng)砍掉了Apple Watch的健康監(jiān)測(cè)功能，反而更加注重手表本身的實(shí)用功能，比如時(shí)間顯示和全新溝通方式被放在了重要位置。最后要說(shuō)的是，可穿戴的未來(lái)被普遍看好，但如今仍是智能手機(jī)的天下，Apple Watch和iPhone之間的黏性很大，蘋果并非是在單純的在Apple Watch身上沖銷量，更多的是建立與手機(jī)的相輔相成。
反觀國(guó)內(nèi)的可穿戴設(shè)備，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)把目光放在了產(chǎn)品銷量上，一味的夸大宣傳產(chǎn)品的智能性，實(shí)用性反被棄之一邊。比如不少智能手環(huán)類產(chǎn)品為了節(jié)約產(chǎn)品和增加續(xù)航，往往砍掉了顯示屏，一個(gè)時(shí)間都不能顯示的設(shè)備，我為何要戴在手腕上，放在口袋里豈不是更好，況且它還那么丑。手機(jī)廠商們也曾試圖在可穿戴設(shè)備與自家手機(jī)之間建立某種關(guān)聯(lián)，最終的結(jié)果卻是這些可穿戴產(chǎn)品成了自家粉絲的玩具，并沒(méi)有在手機(jī)的銷量上做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
對(duì)國(guó)內(nèi)的可穿戴設(shè)備來(lái)說(shuō)有兩條路可以走，一是像蘋果一樣走輕奢品路線，滿足用戶炫耀的消費(fèi)心理。但這種精品路線也有著很大的風(fēng)險(xiǎn)，如果蘋果沒(méi)有通過(guò)手機(jī)、電腦等產(chǎn)品確立自己在市場(chǎng)上的高端地位，Apple Watch恐怕這只是一款普通的時(shí)尚產(chǎn)品，從這點(diǎn)來(lái)講如果Apple Watch華而不實(shí)，恐會(huì)重蹈谷歌眼鏡的覆轍。大疆無(wú)人機(jī)的成功已經(jīng)打破國(guó)產(chǎn)無(wú)精品的歷史，對(duì)國(guó)內(nèi)智能產(chǎn)品來(lái)說(shuō)走奢侈品路線并非絕無(wú)可能，Huawei Watch已經(jīng)摸索前行，相信未來(lái)會(huì)有更多的廠商跟進(jìn)。而另一條路就是打造平民精品，手表還有貴賤之分，智能手表亦是如此。對(duì)于一些廠商來(lái)講，放棄早已過(guò)時(shí)的概念牌，從可穿戴設(shè)備實(shí)用性的角度出發(fā)去優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)熱衷于平民精品，又何嘗不是一種發(fā)展之路呢？
或許國(guó)內(nèi)可穿戴廠商無(wú)法復(fù)制Apple Watch的產(chǎn)品模式，但精品路線是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，可穿戴設(shè)備離智能還遠(yuǎn)離生活很近，國(guó)產(chǎn)可穿戴市場(chǎng)需要一款能夠打動(dòng)人心的精品之作。
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