隨著手機越來越千篇一律、參數戰爭都讓人疲倦，在細分市場尋找機會成了手機廠商們的新出路，而女性市場就成為了當下最火熱的領域。實際上，這是一個相當龐大的市場，根據2012年的人口普查報告，中國男女比例達到117.7:100，嚴格來講，中國女性是一個占據市場45%的人群，甚至不能稱之為“細分”市場了。
如果打開京東、易迅、天貓等電商網站去搜索女性手機，基本上會得到差不多的結果，除了聯想、OPPO、華為等大品牌，也有一些不太熟悉的廠商參與進來，這些手機都有幾個共同點：顏色以白色、粉色、紅色為主，關鍵字大都包括了“大屏”、“自拍”、“美顏”、“神器”等。這其中也不乏只為女性生產的手機品牌，例如朵唯、美圖，以及前一陣子剛剛發布的小艾等。這些在產品上市時就將其專門定位于女性手機，功能上更加突出，就像是直接告訴男性用戶“請不要選擇我們了”一樣。
在國內“手機多發期”的4~5月份，兩款主打女性的手機品牌都發布了新的產品：美圖手機1S和小艾手機I9T。美圖手機將發布會打造成了一場時尚秀，希望將其定位成一款“奢侈、時尚”的產品，外形主打“雙V、設計感”等概念詞語，功能上更是一反對大家拍照的認知，認為“不真實”才是最好的。再加上眾多周邊，2199的價格對于一款時尚產品來說也不難理解；而小艾手機也采用了類似的方式，作為一個并不那么知名的品牌，他們稱請來了紅點設計團隊（雖然實際上紅點并沒有任何說服力），引入了“粉紅聯盟”的定制App，除了對拍照效果的處理外，還強調了配置。艾拉科技的CEO霜梅在發布會上用買車跟買手機對比了一番，將女性用戶徹底定位成了高要求、購買沖動強，與男性完全不同需求的人群。
不管是男性主導還是女性主導的產品，作為一款針對女性推出的產品，這些重要的賣點都是可以想到的，畢竟女性對于外觀、美、亮眼的追求是永恒的，抓住這些就是捉住了她們的心。但，女性手機就只能在拍照功能和粉紅色外形上玩花樣了么？
讓我們先看一些數據，雖然沒有直接的手機銷售數據，但是卻能從一些女性其他的消費行為習慣數據窺探一二。
首先，二三線城市的女性對于奢侈品的消費比例高于一線城市，原因在于，二三線城市的生活成本更低，對于生活必需品以外的產品有更高的接受度。其次，二三線城市女性比起一線城市來說更加接受新晉品牌。拿化妝品來舉例子，二三線城市的女性接受新品牌的比例要比一線城市高8%。與之相反的是，女性更換手機的頻率很低，在一年半到兩年左右，實際情況來看，大多數人選擇手機丟了、壞了、慢到不行了才換。
另外，根據數據顯示，2013年女性在智能手機上使用頻率最高的前五位分別是“購物”、“生理計算”、“地圖導航”、“IM”、“視頻應用”，幾乎囊括了日常生活中的基本項目。同時美國Flurry分析報告指出，在一次針對全球性質的調查中顯示，女性手機上癮者占52%。也就是說，手機對于女性來說并非只是拍拍照發發朋友圈，雖然他們比起男性來說更加熱衷拍自己，但更為重要的是，她們喜歡在手機上“完成生活”，因為無論是看上去還是操作起來，都比電腦簡單的多。
最后，根據淘寶數據顯示，購買手機的用戶性別，女性只占30%，女性更傾向于線下購買手機。原因在于，比起“性價比”來說，“踏實、放心”更是他們注重的。同樣的問題也出現在我們的身邊，當有一個不那懂手機的女性要給自己、甚至是給家長選購一款手機的時候，她們的第一動作是什么？肯定不是搜索一下有什么樣的手機，而是去咨詢身邊更加懂這些的男性朋友。
綜上所述，如果只把女性手機定位成粉色+自拍就太過淺顯了：
1）相比起花在手機上的錢來說，女性更加在意學習使用手機的時間成本；
2）她們對手機解決需求的依賴更高，這些需求并非是每天研究有什么樣新應用可以使用，而是固定的應用可以完成每日的生活工作。
3）一部分女性購買什么手機取決于男性的判斷，那么給出一個整體的“打包方案”會讓男性更加方便選擇。
所以，手機的耐用性（幾乎已經沒有智能手機會提到這一點了）、手機應用的定制化，以及讓男性一句話可以告訴女性手機的推薦理由，都是女性手機市場接下來可以做的。設想一下，如果通過男性朋友的一句話推薦，女生購買了這個并不便宜的手機，然后每項應用解決她一個生活需求，同時，通過長時間的使用，應用會針對每個用戶不同的數據進行定制化的適配，那么有什么理由不讓她們依賴上這部手機呢。
當然，這只是通過一些數據和習慣得來的設想，不過至少可以證明，細分市場下的女性手機值得一做，而且，真的不是做個“經過無數次打磨和設計”的外形，再配上“極致美顏”的攝像頭，更別提什么“女性也在意參數”或者是“性價比”這種賣點了。
女人，沒有那么簡單。
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