蘋果即將于今年秋季推出iPhone 6智能手機(jī)，這也是蘋果的最新版本的iPhone手機(jī)。隨著iPhone 6的即將推出，業(yè)界認(rèn)為，此款手機(jī)銷量將因多種因素的影響而會(huì)走俏，不過(guò)，業(yè)界也同時(shí)認(rèn)為，蘋果仍然面臨更多的問題，例如越來(lái)越多的用戶使用Android手機(jī)，而蘋果作為一個(gè)具有影響力的品牌和平臺(tái)，其iPhone手機(jī)只能供占全球15%的最富有的用戶使用。
由此看來(lái)，蘋果就必須考慮一個(gè)問題——在只服務(wù)如此小份額的用戶的情況之下，蘋果未來(lái)幾年在手機(jī)領(lǐng)域的影響力會(huì)如何呢？這一問題并不僅僅是一種空談。事實(shí)上，據(jù)市場(chǎng)研究IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，谷歌的Android操作系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋了全球約78%的用戶，而蘋果的iOS只占18%。如今，IDC又預(yù)測(cè)稱，2014年，Android將占據(jù)全球用戶80.2%的份額，而iOS則只將占到14.8%的份額。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Distimo的數(shù)據(jù)顯示，Android相關(guān)的應(yīng)用收入增長(zhǎng)速度也大大超過(guò)了蘋果，與此同時(shí)，另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Opera Mediaworks的數(shù)據(jù)也表明，Android在移動(dòng)廣告方面的營(yíng)收增長(zhǎng)速度也高于蘋果。
在這樣的形勢(shì)之下，業(yè)界認(rèn)為，蘋果即將推出的iPhone 6手機(jī)，應(yīng)當(dāng)走物美價(jià)廉的路線了，而不只是用高昂的價(jià)格來(lái)獲取一小部分用戶，盡管那種做法會(huì)保持蘋果產(chǎn)品的高盈利能力。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的幾年中，Android在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額逐步提升，并給蘋果形成了長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。IDC目前預(yù)測(cè)：2014年，Android智能手機(jī)全球出貨量將達(dá)到9.977億部，約占全球市場(chǎng)80.2%的份額，預(yù)計(jì)到2018年時(shí)將增加到14.013億部，屆時(shí)所占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額約為77.6%，期間出貨量復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到12.0%；而在2014年時(shí)，iOS手機(jī)出貨量將達(dá)到1.841億部，約占全球市場(chǎng)14.8%的份額，而到2018年時(shí)將增加到2.474億部，約占全球市場(chǎng)13.7%的份額，期間出貨量復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到10%；2014年時(shí)，WP手機(jī)出貨量將達(dá)到4330萬(wàn)部，約占全球市場(chǎng)3.5%的份額，預(yù)計(jì)到2018年將增加到1.153億部，約占全球市場(chǎng)6.4%的份額，期間出貨量復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到28.1%。IDC預(yù)計(jì)，2014年全年各種品牌的智能手機(jī)總出貨量將達(dá)到12.441億部，預(yù)計(jì)到2018年將增加到18.063億部，期間出貨量復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到12.3%。
從IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管Android智能手機(jī)到2018年的市場(chǎng)份額將下滑到77.6%，但此種手機(jī)的出貨量卻比2014年增加了4.04億部，而蘋果iPhone智能手機(jī)在此期間的出貨量只增加了6300萬(wàn)部，而且其市場(chǎng)份額屆時(shí)也將下滑到13.7%。由此可以看出，蘋果智能手機(jī)的市場(chǎng)份額將會(huì)下降，而不是增加，主要輸給了微軟的WP系統(tǒng)，這主要得益于亞太市場(chǎng)對(duì)WP手機(jī)的需求增加。
IDC預(yù)測(cè)稱，未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)和亞洲智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)大幅增長(zhǎng)，這種勢(shì)頭對(duì)蘋果而言并非好消息，因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)一直主導(dǎo)著中國(guó)和亞洲的智能手機(jī)市場(chǎng)。從長(zhǎng)期來(lái)看，蘋果在中國(guó)和亞洲市場(chǎng)失利的主要影響因素就是——蘋果在這些市場(chǎng)的發(fā)行量低，而售價(jià)卻很高，這種戰(zhàn)略非常虛弱。盡管蘋果已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)移動(dòng)(微博)展開合作，而且還在其它一些新興市場(chǎng)推出了舊版iPhone 4S等手機(jī)，但業(yè)界還是對(duì)蘋果未來(lái)的發(fā)展前景提出了質(zhì)疑，而價(jià)格因素正是業(yè)界質(zhì)疑的一大主要理由。
據(jù)一些分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：2014年，Android智能手機(jī)平均售價(jià)約為254美元，預(yù)計(jì)到2018年將下降到215美元，期間復(fù)合年均下降率為4.9%；2014年，iOS智能手機(jī)平均售價(jià)約為657美元，預(yù)計(jì)到2018年將下降到604美元，期間復(fù)合年均下降率為1.4%，低于Android；2014年，WP手機(jī)平均售價(jià)約為265美元，預(yù)計(jì)到2018年將下降到214美元，期間復(fù)合年均下降率將達(dá)到6.6%；而在2014年，全球智能手機(jī)平均售價(jià)約為314美元，預(yù)計(jì)到2018年將下降到267美元，期間復(fù)合年均下降率將為4.5%。
值得一提的是，未來(lái)每部Android智能手機(jī)平均售價(jià)將走向200美元，而iPhone平均售價(jià)將走向600美元，如此看來(lái)，就連蘋果也不得不面對(duì)一個(gè)問題：用戶愿意花費(fèi)三倍的價(jià)格來(lái)購(gòu)買蘋果手機(jī)嗎？目前為止，至少會(huì)80%的用戶回答“不會(huì)”。
當(dāng)然，品牌和質(zhì)量固然重要。蘋果也通常以此獲勝。蘋果的商業(yè)模式就是打造最盈利的產(chǎn)品，而不是市場(chǎng)份額覆蓋范圍最廣的產(chǎn)品，因此，市場(chǎng)份額的下滑可能不會(huì)困擾蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克，而且事實(shí)上，這可能也對(duì)利率和股東有益。但是，計(jì)算行業(yè)的歷史卻給人們提供了一個(gè)教訓(xùn)——設(shè)備的價(jià)格會(huì)隨著時(shí)間的流駛而下降，質(zhì)量卻會(huì)越來(lái)越好，而且高價(jià)格的產(chǎn)品銷售商往往會(huì)走向失敗，這就是為何沒有人愿意購(gòu)買880萬(wàn)美元的克雷（Cray）計(jì)算機(jī)的原因所在。
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