蘋(píng)果發(fā)布全新的穿戴式設(shè)備Apple Watch時(shí)，許多關(guān)注蘋(píng)果產(chǎn)品的消費(fèi)者可能會(huì)感到意外，為何不是“i”開(kāi)頭，而是以蘋(píng)果之名取個(gè)Apple Watch呢？這之中除了商標(biāo)權(quán)官司考量外，可能也意味著蘋(píng)果打算要擺脫掉以“i”為名的產(chǎn)品系列重新出發(fā)了。
曾參與蘋(píng)果一系列“i”開(kāi)頭產(chǎn)品，“iMac”的名稱(chēng)遴選的人之一的蘋(píng)果前員工 Ken Segall 便表示，他也很意外蘋(píng)果開(kāi)始舍棄了這個(gè)自 1988 年就開(kāi)始用于產(chǎn)品名稱(chēng)前綴命名的方式，不過(guò)在這么多年使用下來(lái)，很多人可能也會(huì)覺(jué)這過(guò)于陳腐平庸，不過(guò)也不能否認(rèn)它的高辯識(shí)度。
由于蘋(píng)果并不是第一家為產(chǎn)品采用“i”開(kāi)頭命名的公司，在蘋(píng)果一系列產(chǎn)品大賣(mài)，并知名度大為提升后，蘋(píng)果就易于陷入商標(biāo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@實(shí)在太容易預(yù)測(cè)，也屢次讓蘋(píng)果不得付出大筆金額來(lái)取得商標(biāo)，如 iPhone 與 Cisco 私下和解，而 iPad 在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)官司更讓蘋(píng)果付出了 6,000 萬(wàn)美元與唯冠合解。
i商標(biāo)人人搶注
而 iTV 商標(biāo)早被英國(guó)獨(dú)立電視公司（Independent Television）所注冊(cè)下來(lái)了，他甚至揚(yáng)言，只要蘋(píng)果用，一定告上法庭且不善罷干休，“iWatch”這名稱(chēng)也有著同樣的問(wèn)題在，雖然蘋(píng)果早在許多國(guó)家注冊(cè)了 iWatch 的商標(biāo)，蘋(píng)果內(nèi)部也的確也 iWatch 稱(chēng)呼，甚至在 Apple Watch 推出后，蘋(píng)果 CEO Tim Cook 在接受 ABC 臺(tái)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，也口誤自己說(shuō)成了 iWatch，可見(jiàn)蘋(píng)果早有定見(jiàn)。
不過(guò)，全球最大鐘表公司，瑞士的 Swatch 公司本身除了注冊(cè)了 iSwatch 的商標(biāo)，也同樣在許多國(guó)家申請(qǐng)了 iWatch 商標(biāo)，并提出 iWatch 與其名稱(chēng)過(guò)于接近且易混淆，警告蘋(píng)果不要輕易使用。
在面對(duì)未來(lái)可能的官司下，顯然現(xiàn)任 CEO Tim Cook 不若喬布斯那般霸道不講理，也沒(méi)喬布斯的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”來(lái)與其他公司談判，最終選擇了其他的名稱(chēng)。
除了 Apple Watch 外，當(dāng)天發(fā)布的另一個(gè)移動(dòng)付款服務(wù) Apple Pay 也同樣以蘋(píng)果的商標(biāo)做為前綴，而不是“iPay”，顯然蘋(píng)果命名風(fēng)格已變（當(dāng)然，也有可能 iPay 實(shí)在不好聽(tīng)）。Ken Segall 也表示，改用 Apple 做為產(chǎn)品前綴命名也是有好處的，除了產(chǎn)品商標(biāo)不易被搶注之外，利用蘋(píng)果自家商標(biāo)做前綴也是一種很酷的事。
若是蘋(píng)果正朝著去“i”化邁進(jìn)的話(huà)，蘋(píng)果迷可能就要好好珍惜手上的 i 產(chǎn)品了，因?yàn)樗麄円布磳⒊蔀闅v史的一部分。
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