2010、2011年美國(guó)疾病預(yù)防和控制中心（CDC）通過郵件和網(wǎng)絡(luò)對(duì)美國(guó)民眾進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示，在2010年郵件和網(wǎng)絡(luò)反饋的美國(guó)民眾對(duì)電子煙的認(rèn)知度大致為每10個(gè)成年人有4個(gè)知道電子煙（40%），在2011年該認(rèn)知度上升為每10個(gè)成年人有接近6個(gè)人知道電子煙（60%），電子煙認(rèn)知度的提升幅度達(dá)到50%。與此同時(shí)，美國(guó)煙草巨頭羅瑞拉德的調(diào)研顯示，在2011-2013年美國(guó)成年人對(duì)電子煙的認(rèn)知度由94%上升至100%。兩項(xiàng)調(diào)研結(jié)果均顯示美國(guó)民眾對(duì)電子煙已擁有了極高的認(rèn)知。
在電子煙使用方面，美國(guó)疾病預(yù)防和控制中心的調(diào)查結(jié)果顯示：2010年每百名成年人中有2-3人嘗試過電子煙，2011年上升至6.2人；在煙民中2010年每百人大致有7-10人嘗試過電子煙，2011年上升至21人。羅瑞拉德的調(diào)研結(jié)果顯示：2011年每百人中有23人嘗試過電子煙，2013年上升至43人；經(jīng)常使用電子煙的比率從2010年5%提升至2011年11%。
5.2 美國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入成長(zhǎng)期，未來(lái)潛力巨大
從權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果可以得出兩個(gè)重要結(jié)論：1、截止2013年底美國(guó)電子煙市場(chǎng)10億美元的銷值主要依靠“嘗試人群”支撐起來(lái)，未來(lái)潛力巨大；2、在20世紀(jì)60年代，美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出創(chuàng)新擴(kuò)散理論，當(dāng)新事物的采用者人數(shù)擴(kuò)大到相關(guān)群體人數(shù)的10%-25%時(shí)，擴(kuò)散的進(jìn)程會(huì)突然加快。鑒于電子煙已經(jīng)在美國(guó)擁有極高的市場(chǎng)認(rèn)知度，同時(shí)羅瑞拉德的調(diào)查結(jié)果顯示2013年美國(guó)經(jīng)常使用電子煙的人群比例已經(jīng)跨過10%的臨界點(diǎn)，可以判斷2013年是美國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入期的終點(diǎn)，成長(zhǎng)期的起點(diǎn)。
根據(jù)對(duì)美國(guó)電子煙消費(fèi)與當(dāng)年卷煙消費(fèi)的對(duì)比看，電子煙目前占美國(guó)整個(gè)卷煙市場(chǎng)消費(fèi)的比例處于極低水平，2012年僅為0.49%，如果未來(lái)電子煙消費(fèi)的比例能夠占據(jù)煙草市場(chǎng)消費(fèi)10%的份額，那么美國(guó)電子煙的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)張20倍，成長(zhǎng)為一個(gè)200億美元的新興產(chǎn)業(yè)。
5.3 煙草巨頭紛紛涉足，產(chǎn)業(yè)資本將助力行業(yè)成長(zhǎng)
電子煙滲透率低只是“光明錢途”的必要條件，并不充分；煙草巨頭紛紛涌入電子煙產(chǎn)業(yè)則給行業(yè)未來(lái)的持續(xù)騰飛提供了充分條件。巨頭的涉足將為電子煙這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)注入雄厚的資本，支持產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣，以及在法律訴訟方面應(yīng)對(duì)的有關(guān)組織機(jī)構(gòu)的控訴，使業(yè)界對(duì)對(duì)電子煙在全球的推進(jìn)越發(fā)樂觀。
電池網(wǎng)微信
