不過，伴隨著對于iPhone 7銷量的觀察與猜測，蘋果的股價在起伏中走出一波逆襲行情。K線圖顯示，發(fā)布會當(dāng)日，蘋果股價以107.83美元開盤，在iPhone 7“如約”亮相和“無意外驚喜”的首波點(diǎn)評中，早盤一度下挫但最終收于108.36元。而隨后的兩天股價大步下行，降至103.13美元，跌幅近5%。
9月12日是發(fā)布會后第五天也是首個周一，蘋果迎來股價的強(qiáng)扭轉(zhuǎn)。至9月16日，蘋果股價收盤于114.92美元，一周之內(nèi)累計上漲11％，創(chuàng)下自2011年10月以來單周最大漲幅，市值則凈增了約630億美元。
隨著首批iPhone 7的售罄，蘋果股價攀升創(chuàng)下今年新高，市值自四月份以來首次突破了6000億美金。有評論認(rèn)為，前兩周的發(fā)售情況貌似令此前看低一線的分析師們打了臉。
分析
蘋果恐難靠iPhone 7重振市場
信息顯示，開售首周的市場行情，讓部分分析師重調(diào)了iPhone 7的前景的預(yù)期。有業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于開售期間的渠道反應(yīng)，iPhone 7全球首批銷量有可能超過iPhone 6S水平，或與之持平。
與此同時，三星作為蘋果在手機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的競爭對手，其搶先于iPhone 7推出的Note 7卻在首發(fā)后因電池燃損事故遭遇“召回”挫折，出師不利。受事件影響，分析認(rèn)為這款設(shè)備第三、四季度的出貨量或?qū)⑦h(yuǎn)低于此前的市場預(yù)計。對手的這一意外狀況被業(yè)內(nèi)調(diào)侃為是對iPhone 7的“神助攻”，一定程度上利好于蘋果。
對于iPhone的整體預(yù)期，有國際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)為，盡管今年的 iPhone 銷量會首次迎來下滑，但預(yù)計到2017年將出現(xiàn)反彈。預(yù)計到2020年，iPhone 的年度銷量將會達(dá)到2.5億部左右。
不過對于iPhone 7，該機(jī)構(gòu)分析稱，取消3.5mm 耳機(jī)接口，并且明年的 iPhone 面世10周年之際對其硬件進(jìn)行重大升級，這些消息或許都會拖累 iPhone 7在今年的銷售。同時機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)指出，全球智能手機(jī)整體市場發(fā)展速度趨緩也是所有品牌都需面對的挑戰(zhàn)。
國內(nèi)市場方面，多位業(yè)內(nèi)人士對于iPhone 7重振市場的可能也表示了謹(jǐn)慎。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果手機(jī)在中國市場的占有率降至第五。在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場份額。分析認(rèn)為，對于蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對“兩面夾擊”的競爭局面。
“就中國市場而言，蘋果短期內(nèi)重振輝煌的可能性很小。”電信獨(dú)立分析師付亮表示，以前iPhone價格比國內(nèi)中高端手機(jī)高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。而近兩年的產(chǎn)品對比，蘋果的價格變化不大，但國產(chǎn)機(jī)性能在快速與之接近。包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機(jī)，性能替代性已很好，導(dǎo)致性價比的競爭方面iPhone優(yōu)勢不再，甚至轉(zhuǎn)向劣勢。如果這一狀況不得到解決，付亮認(rèn)為iPhone將很難找回此前的火爆。
電信觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，如果僅憑借iPhone7一款產(chǎn)品，蘋果在中國市場重振輝煌的可能性幾乎沒有。因?yàn)椤艾F(xiàn)在的中國用戶選擇太多了”，包括與iPhone 7同一“檔期”，華為、小米等國產(chǎn)品牌也都在推出新品。
“蘋果要重振市場，必須要拉動中間用戶。”項(xiàng)立剛表示，任何一款蘋果新機(jī)出來，都會有一波搶購潮，一方面是有一批忠實(shí)的果粉，另一方面也有用戶以第一時間拿到新機(jī)為榮耀，這點(diǎn)并不奇怪。但最先的嘗鮮用戶之后，拉動市場還要靠中間用戶，“也就是要讓更多的人選擇你”。所謂中間用戶，項(xiàng)立剛表示，“他們拿著錢會先看看風(fēng)向，看看你的產(chǎn)品到底有沒有那么好”，更為關(guān)鍵的是，包括華為、小米、OPPO、VIVO在內(nèi)，“目前市場中，中國用戶的選擇很多，國產(chǎn)機(jī)的性能也很強(qiáng)，如果價格只有蘋果的一半。用戶會怎樣選擇呢？”這些是蘋果在未來的發(fā)展中必須面對和解決的問題。
記者手記
iPhone還能為我們帶來驚喜嗎？
自2007年推出首款iPhone，蘋果正在迎來邁入手機(jī)行業(yè)的第十個年頭。而從歷代產(chǎn)品來看，自首代iPhone之后，蘋果陸續(xù)推出了共計十一代產(chǎn)品。
實(shí)際上，與關(guān)注iPhone的銷量能否保持連續(xù)十年的高歌猛進(jìn)相比，更值得消費(fèi)者關(guān)注的或許應(yīng)該是，iPhone還能否不斷地為我們帶來全新的使用體驗(yàn)，不斷帶來創(chuàng)新的“驚喜”。
項(xiàng)立剛在采訪中告訴北青報記者，他至今記得2009年中國聯(lián)通宣布與蘋果達(dá)成合作，將iPhone正式引入中國市場時的情形。可以說當(dāng)時憑借iPhone一款機(jī)型，一舉改寫了國內(nèi)運(yùn)營商當(dāng)時的競爭格局，聯(lián)通“186”急躍成為高端精英人士的標(biāo)配。
他回憶說，當(dāng)時的首發(fā)在北京世貿(mào)天階，不僅聯(lián)通當(dāng)時的董事長和CEO都親自出席，還請了當(dāng)時正如日中天的姚晨、孫紅雷等明星助陣。“全國同步的零點(diǎn)發(fā)售，很多人。首位用戶的iPhone都是各地聯(lián)通一把手親自送到用戶手里。這樣的發(fā)售規(guī)格和支持力度，估計哪個品牌以后也不會再有了。”
當(dāng)時的運(yùn)營商為什么如此重視蘋果？因?yàn)樵诋?dāng)時的中國通信市場，“一部iPhone往往就意味著一個新的高端用戶，對新用戶帶動非常有價值。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，現(xiàn)在來看這種價值已經(jīng)不是那么明顯。對運(yùn)營商來說，價值是什么？首先是帶來新用戶，其次是帶來新體驗(yàn)新感受，然后是帶來用戶黏性，同時讓用戶能夠很好地用起來。舉例來說，最初同時期的諾基亞用戶如果平均使用流量30-50兆，而蘋果用戶也許就要300兆。現(xiàn)在呢，iPhone 用戶每月1G-2G，華為也這么多，“國產(chǎn)機(jī)的體驗(yàn)與蘋果的差距在縮小。”項(xiàng)立剛表示。
在付亮看來，早期階段iPhone的推出對于整個手機(jī)行業(yè)來說有著劃時代意義，可以說是開啟了智能手機(jī)的全新定義。尤其是當(dāng)其他手機(jī)產(chǎn)品大多還處在點(diǎn)對點(diǎn)的文本及語音通信階段，蘋果率先帶來流暢的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和手機(jī)應(yīng)用概念，堪稱跨越性的突破。而在近期的幾款產(chǎn)品中，付亮認(rèn)為，功能的突破有限，或者說并不顯著。
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