對(duì)三星來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在應(yīng)該是最糟糕的時(shí)候。
從業(yè)務(wù)來(lái)看，三星電子財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下滑，今年第三季度收入預(yù)計(jì)將同比下降20%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也將歷史性地同比縮減62%。沒(méi)錯(cuò)，62%的季度財(cái)報(bào)利潤(rùn)縮減，是出貨量全球第一的手機(jī)廠商三星近五年來(lái)的最大降幅。三星電子移動(dòng)部門業(yè)務(wù)遭遇到的問(wèn)題正在不斷發(fā)酵，并且通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)持續(xù)顯現(xiàn)出來(lái)。
在業(yè)務(wù)陷入衰退輪回的同時(shí)，三星帝國(guó)的締造者李健熙的健康狀況仍然沒(méi)有好轉(zhuǎn)，為三星集團(tuán)的未來(lái)更添上了一層迷霧。今年五月份，三星集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李健熙因?yàn)樾呐K病突發(fā)住院，到現(xiàn)在仍然沒(méi)有恢復(fù)過(guò)來(lái)，一系列與獨(dú)子李在镕的財(cái)務(wù)交接報(bào)道，從側(cè)面坐實(shí)了李健熙健康狀況不樂(lè)觀的猜測(cè)。而身為三星電子副會(huì)長(zhǎng)、目前三星集團(tuán)實(shí)際控制人，李在镕還沒(méi)有證明有能力將三星拉出這波衰退潮。
對(duì)于三星的移動(dòng)業(yè)務(wù)而言，目前的競(jìng)爭(zhēng)壓力主要來(lái)自兩方面：第一，高端市場(chǎng)，來(lái)自蘋果的擠壓，特別在iPhone 6和6 Plus發(fā)布后，三星的大屏紅利將走到頭；第二，小米、華為以及聯(lián)想等一眾中國(guó)手機(jī)廠商的低價(jià)戰(zhàn)略，目前已經(jīng)蠶食三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額，接下來(lái)可能會(huì)是印度、東南亞、拉美等新興市場(chǎng)國(guó)家。
根據(jù)Counterpoint技術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，八月份，三星在中國(guó)的手機(jī)出貨量已經(jīng)排到第四，聯(lián)想以17%的份額排第一，華為和小米分別以16%、14%分列二、三位，而三星的市場(chǎng)份額為10%。同時(shí)，在印度市場(chǎng)，三星在第二季度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為25.3%，相較第一季度的市場(chǎng)份額下降了8個(gè)百分點(diǎn)。而Google與印度本土廠商Micromax、Karbon以及Spice合作的Android One手機(jī)，將進(jìn)一步擠壓三星在印度的市場(chǎng)空間。
在之前的《是什么導(dǎo)致了三星的“盛世危機(jī)”？》一文中，我的同事方荼從軟件生態(tài)的缺失、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)逐漸被抹平、低端市場(chǎng)被擠壓等多個(gè)角度，解讀了三星帝國(guó)的盛世危機(jī)。
在硬件制造具備強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先的窗口期，沒(méi)能夠建立起自己的軟件生態(tài)系統(tǒng)，是三星的核心癥結(jié)。這也是“不靠硬件賺錢”的手機(jī)廠商們向三星發(fā)起沖擊后，由于高企的市場(chǎng)營(yíng)銷成本，以及手機(jī)單價(jià)的下滑，必然出現(xiàn)利潤(rùn)大幅下降的結(jié)果。
而對(duì)目前的三星來(lái)講，內(nèi)存-芯片是唯一運(yùn)營(yíng)良好的業(yè)務(wù)。分析師預(yù)計(jì)，到今年年底，芯片業(yè)務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)將占到50%以上，這個(gè)比例在去年還是20%，而這將使得芯片業(yè)務(wù)自2011年第二季度以來(lái)芯片業(yè)務(wù)再次成為三星電子產(chǎn)生利潤(rùn)最大的部門。為了擴(kuò)大在內(nèi)存-芯片市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，三星將投入147億美元建設(shè)晶圓新廠，這座位于韓國(guó)平澤新廠要比三星現(xiàn)有廠房還大，預(yù)計(jì)2017年投產(chǎn)。
但是，無(wú)論巨資押注芯片業(yè)務(wù)，或者數(shù)億美元收購(gòu)智能家居平臺(tái)，這些都是短期內(nèi)無(wú)法變現(xiàn)直接反映在財(cái)報(bào)中的舉動(dòng)。在韓國(guó)大信證券分析師Kim看來(lái)，對(duì)三星而言，保住既有的市場(chǎng)份額是最關(guān)鍵的，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。
然而，就在幾個(gè)小時(shí)前，小米CEO雷軍在微博上宣布，“小米第三季度出貨量比上季度增長(zhǎng)20%”。
也許，對(duì)三星來(lái)說(shuō)，最糟糕的時(shí)候還沒(méi)到。
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