2014年堪稱我國(guó)4G發(fā)展元年。與用戶關(guān)系最為緊密的4G終端產(chǎn)品，尤其是4G手機(jī)被看做整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)的晴雨表。今年第一季度，隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商的終端策略陸續(xù)浮出水面，眾手機(jī)廠商積極跟進(jìn)，紛紛針對(duì)不同市場(chǎng)推出4G手機(jī)，產(chǎn)品已經(jīng)從高端機(jī)型到千元機(jī)基本全部覆蓋。
我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了從功能機(jī)向智能機(jī)快速更替的換機(jī)潮之后，市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，廠商迫切需要新的賣(mài)點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)，4G的到來(lái)無(wú)疑為智能手機(jī)市場(chǎng)注入了一針興奮劑。
產(chǎn)品高配低價(jià)吸用戶
經(jīng)過(guò)3G時(shí)代智能手機(jī)的快速普及，在硬件配置上，產(chǎn)品之間的差距已經(jīng)不大，這也是造成智能手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的一個(gè)主要因素。但這對(duì)于4G來(lái)說(shuō)卻也不是壞事。在3G基礎(chǔ)上，4G手機(jī)在硬件性能和配置上已經(jīng)得到了很好的積累。博思咨詢總經(jīng)理龔斌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)只是在芯片上有所改變，其他沒(méi)有太大變化，所以配置更高、性能更強(qiáng)的千元4G手機(jī)的出現(xiàn)也就順理成章。而芯片上增加的部分成本，完全可以通過(guò)其他模塊規(guī)模化量產(chǎn)以后降低的成本來(lái)進(jìn)行對(duì)沖，所以在成本上，千元4G手機(jī)的實(shí)現(xiàn)也不困難。”
正因如此，4G手機(jī)在硬件配置上能夠快速達(dá)到高端水平，且產(chǎn)品在硬件規(guī)格上差距不大，在價(jià)格上也有望很快降下來(lái)。就目前已經(jīng)上市的幾款千元機(jī)來(lái)看，如酷派8730L、中興“大Q”、聯(lián)想A788t等，基本都達(dá)到了4核、5英寸高清大屏、1.2GHz主頻的水平，這也是目前智能手機(jī)市場(chǎng)的主流配置。
就高端4G手機(jī)來(lái)看，目前普遍采用的是高通驍龍4核處理器，屏幕也基本在5.0英寸以上，分辨率達(dá)到1080p，主頻達(dá)到2.2GHz以上，并配備1300萬(wàn)像素以上的主攝像頭。同時(shí)，高端產(chǎn)品在攝像功能、安全保護(hù)等方面性能更強(qiáng)，且有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。比如三星GALAXY S5、HTC One Max具有指紋識(shí)別功能，中興 Grand SⅡ支持全語(yǔ)音操控，索尼Xpeira Z1搭載2070萬(wàn)像素G鏡頭主打拍攝……
值得一提的是5模產(chǎn)品，多模多頻對(duì)于4G手機(jī)至關(guān)重要。中國(guó)移動(dòng)提出未來(lái)4G手機(jī)都要支持5模，這給芯片廠商提出更高的要求，對(duì)終端廠商影響也很大。目前，中興、酷派等廠商已經(jīng)推出5模手機(jī)。
廠商改變“打法”搏4G
從終端廠商來(lái)看，包括蘋(píng)果、三星、索尼、HTC、中興、華為、酷派、聯(lián)想、天語(yǔ)、金立等在內(nèi)的諸多品牌都相繼推出4G手機(jī)，并針對(duì)不同市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。其中，蘋(píng)果iPhone 5s、三星Galaxy S5、索尼Xperia Z1 、HTC One Max等主打高端市場(chǎng)，價(jià)位都在4000元以上。而在運(yùn)營(yíng)商的助推下，以“中華酷聯(lián)”為首的國(guó)內(nèi)廠商已經(jīng)將4G手機(jī)拉到千元水平，為4G手機(jī)的普及打好了基礎(chǔ)。
值得注意的是，4G時(shí)代終端廠商的“打法”開(kāi)始改變。對(duì)于低端，甚至超低端市場(chǎng)，廠商的看法出現(xiàn)分歧，而對(duì)于何時(shí)出手千元機(jī)市場(chǎng)，不同廠商也策略不一。
就在最近，華為在歐洲率先發(fā)布4G旗艦手機(jī)Ascend P7。此前的Ascend P6讓華為在3G市場(chǎng)搶了不少風(fēng)頭，借助P7，華為將繼續(xù)向高端市場(chǎng)發(fā)力，這也體現(xiàn)了華為的4G終端策略，就是進(jìn)一步從低端品牌隊(duì)列中脫離出來(lái)，投入到高端產(chǎn)品和生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中去。與之相似，中興在3G時(shí)代就提出向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，專注精品策略。這一“打法”還將延續(xù)，且從目前中興發(fā)布的幾款4G手機(jī)如紅牛V5、星星1號(hào)等來(lái)看，中興4G手機(jī)更注重性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
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