南非世界杯，中國(guó)英利(3.14,-0.24,-7.10%)“出場(chǎng)”64次。今年巴西世界杯上，英利將再次亮相。
英利的世界杯算盤
連續(xù)3年虧損，咋還贊助世界杯？
今年6月12日到7月13日，英利綠色能源控股有限公司(YGE.NY,下稱“英利”)將繼續(xù)讓“中國(guó)英利”的字樣出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。
與賽場(chǎng)上的火熱相比，在光伏寒冬中的英利直到現(xiàn)在仍沒(méi)走出3年虧損泥潭。與此同時(shí)，天合光能(13.41,-0.26,-1.90%)、阿特斯、晶科等光伏企業(yè)已經(jīng)先后實(shí)現(xiàn)了2013年盈利的目標(biāo)。
人們不禁要問(wèn)，為什么一個(gè)連年虧損的光伏企業(yè)如此癡迷世界杯？贊助簽約于2010年，如今是否有不得不做的無(wú)奈？
贊助世界杯“上癮”？
2010年英利董事長(zhǎng)、總裁苗連生確定繼續(xù)贊助世界杯時(shí)，他或許并沒(méi)有想到光伏組件價(jià)格會(huì)一路下跌。
彼時(shí)，英利在南非世界杯賽場(chǎng)一舉成名，嘗到甜頭的英利堅(jiān)定地將贊助期限從2010年南非世界杯的4個(gè)月提升到巴西世界杯的4年。
2010年之后，光伏行業(yè)漸入寒冬，迎來(lái)了持續(xù)3年的大蕭條。
作為連續(xù)兩年全球最大的光伏組件供應(yīng)商，不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額帶給英利的卻是2013年凈虧損1.33億美元的成績(jī)。英利“增了位次，卻損失了現(xiàn)金流” 。
行業(yè)危機(jī)給英利帶來(lái)了不曾遇到的困難。“銀行原來(lái)的貸款授信都是低息的，但從2011年下半年開(kāi)始，英利不得不置換很多高息貸款，賬期290天，企業(yè)壓力變得更大。”苗連生告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
對(duì)于為什么虧損還要贊助世界杯，英利公共關(guān)系總監(jiān)梁田告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，其實(shí)，早在2010年他們確定贊助世界杯后就已經(jīng)支付了相關(guān)費(fèi)用，而當(dāng)時(shí)英利盈利能力并無(wú)問(wèn)題。
英利贊助世界杯花費(fèi)幾何一直是這些年媒體追問(wèn)的問(wèn)題，梁田表示，根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的規(guī)定，英利不能透露相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，“況且這也是企業(yè)機(jī)密。”
“老實(shí)說(shuō)，我沒(méi)有算過(guò)。但是我可以說(shuō)，(投入)是值得的。”英利全球營(yíng)銷副總裁曾瀞儀向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，就整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，其他公司破產(chǎn)的也有，被收購(gòu)的也有，但是英利還在，還是全世界第一。
南非世界杯期間，英利市值增5.6億美元
英利與世界杯的結(jié)緣應(yīng)該上溯到2006年德國(guó)世界杯。當(dāng)時(shí)，英利將自己生產(chǎn)的全套太陽(yáng)能電池產(chǎn)品銷售給了凱澤斯勞滕球場(chǎng)，該光伏發(fā)電工程是2006年德國(guó)世界杯足球賽的一個(gè)重要綠色環(huán)保項(xiàng)目，也是目前全世界最大的足球場(chǎng)太陽(yáng)能屋頂發(fā)電工程。此次亮相讓英利在世界杯期間出盡風(fēng)頭。
2010年，以贊助商身份橫空出世的英利因南非世界杯而獲利更豐，當(dāng)“中國(guó)英利”4個(gè)方塊漢字與世界頂級(jí)品牌同時(shí)出現(xiàn)在球場(chǎng)的廣告牌上時(shí)，許多對(duì)英利一無(wú)所知的中國(guó)球迷被“嚇了一跳”。“中國(guó)英利”迅速成為各大搜索引擎的熱詞，“英利”二字的關(guān)注度大幅升高900%。英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了5倍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)媒體對(duì)英利的報(bào)道超過(guò)2000次。更明顯的變化是，開(kāi)賽以后，市場(chǎng)對(duì)英利光伏組件的需求大大增長(zhǎng)。“2010年全球光伏產(chǎn)業(yè)總裝機(jī)量為10G瓦。而在6月初的德國(guó)慕尼黑太陽(yáng)能光伏展上，我們收到的訂單就已經(jīng)超過(guò)4G瓦。” 英利執(zhí)行董事李宗煒曾這樣告訴媒體。
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