互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起又再一次改變了大家的觀念。接連而來(lái)的變數(shù)，可能足以讓一些用戶(hù)還沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)，就已然要面對(duì)這些傳統(tǒng)模式相去甚遠(yuǎn)的支付/消費(fèi)方式。而這些移動(dòng)支付方式中，支付寶錢(qián)包、微信支付相信已經(jīng)是目前最主流代表產(chǎn)品，當(dāng)然，至少?lài)?guó)內(nèi)是如此。不過(guò)，正當(dāng)國(guó)內(nèi)主流支付方式在穩(wěn)步成長(zhǎng)的時(shí)候，遠(yuǎn)在大洋彼岸的蘋(píng)果公司似乎也不甘寂寞，在一個(gè)多月以前的2014蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了一種基于NFC的手機(jī)支付功能的服務(wù)—Apple Pay，躍躍欲試注視著中國(guó)這片繁華的市場(chǎng)。那么，如果蘋(píng)果Apple Pay要入華，即將面對(duì)的將會(huì)是什么？
大家知道，蘋(píng)果Apple Pay是隨著了蘋(píng)果最新一代手機(jī)iPhone 6正式發(fā)布而來(lái)。蘋(píng)果推出的NFC，主要是因?yàn)樵贜FC產(chǎn)業(yè)鏈中，手機(jī)廠商是非常重要的一環(huán)，而蘋(píng)果本身就是手機(jī)硬件巨頭，對(duì)NFC產(chǎn)業(yè)鏈的其他廠商，如運(yùn)營(yíng)商、銀行、卡組織都有強(qiáng)大的吸引力和一定的談判能力。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)NFC較慢的普及速度和NFC手機(jī)較低的用戶(hù)滲透率，恰恰給蘋(píng)果留下了空間。
這么看來(lái)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的這個(gè)問(wèn)題上，蘋(píng)果Apple Pay貌似是挺有希望的，但是事實(shí)并非那么簡(jiǎn)單。由于蘋(píng)果Apple Pay作為一種支付服務(wù)，它介入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，會(huì)牽扯到整個(gè)支付產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，如它需要與銀聯(lián)（銀行）建立關(guān)聯(lián)；需要與國(guó)內(nèi)其他第三方支付的廠商維持好種種關(guān)系；同時(shí)對(duì)自身支付產(chǎn)品的宣傳也是必不可少的。總之Apple Pay入華將面臨問(wèn)題沒(méi)那么簡(jiǎn)單，我們下文繼續(xù)和大家一起探討這些事兒。
Apple Pay的推出，是蘋(píng)果結(jié)合最新手機(jī)iPhone 6中NFC硬件模塊，所發(fā)布的一款特色服務(wù)。也就是說(shuō)Apple Pay的運(yùn)作離不開(kāi)NFC的支持，需要線(xiàn)下商戶(hù)的設(shè)備支持。然而，Apple Pay既然是由美國(guó)蘋(píng)果公司研發(fā)并推出，那在美國(guó)本土的起步，相信是蘋(píng)果進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的參照物，或者說(shuō)起到了重要的引導(dǎo)意義。那么，這段時(shí)間以來(lái)，Apple Pay在美國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展如何？
分析:Apple Pay服務(wù)模式
先來(lái)說(shuō)說(shuō)目前國(guó)內(nèi)支付服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。當(dāng)前，在支付領(lǐng)域，特別是移動(dòng)支付方面，正如前文筆者所提到過(guò)的支付寶錢(qián)包和微信支付幾乎主宰了目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的服務(wù)。如果以支付寶為例，其實(shí)支付寶錢(qián)包只是支付寶所提供眾多支付手段中的一種。然而，蘋(píng)果Apple Pay服務(wù)若想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，勢(shì)必相遇支付寶，既形成了競(jìng)爭(zhēng)，也很可能進(jìn)行合作，關(guān)鍵在于以怎樣的服務(wù)模式來(lái)到廣大用戶(hù)身邊。
潛在用戶(hù)的儲(chǔ)備
目前蘋(píng)果的絕大部分收入來(lái)自于利潤(rùn)極高的硬件售賣(mài)，一小部分來(lái)自于iTunes和App Store與開(kāi)發(fā)者和唱片公司的分成。在開(kāi)發(fā)iPod+iTunes，以及iOS的App Store下載中，蘋(píng)果積累了海量的綁定信用卡用戶(hù)，iPhone的用戶(hù)全球已經(jīng)有3.3億人，這3億多的后備用戶(hù)都可能是Apple Pay的用戶(hù)。
Apple Pay支付模式
iPhone 6發(fā)布只需要加上一個(gè)NFC芯片，就補(bǔ)齊了支付的最后一環(huán)，一個(gè)完美的支付閉環(huán)就形成了。蘋(píng)果線(xiàn)下支付利用NFC技術(shù)，用Touch ID來(lái)加密驗(yàn)證，并且將用戶(hù)信息放在“Secure Element”，跟Touch ID信息放在“Secure Enclave”原理類(lèi)似，用戶(hù)的支付信息將被存儲(chǔ)在手機(jī)內(nèi)部的一個(gè)芯片上，蘋(píng)果不會(huì)追蹤交易金額和場(chǎng)所等支付信息，交易信息僅限銀行和商戶(hù)知道。
因?yàn)镹FC支付是需要能夠讀取NFC芯片的POS機(jī)配合，改造老舊刷卡POS機(jī)是一項(xiàng)浩大工程，蘋(píng)果既然一開(kāi)始就擁有這么多合作者，可見(jiàn)蘋(píng)果在商戶(hù)合作談判方面下足了功夫，才能在臺(tái)上風(fēng)風(fēng)光光把這么多合作伙伴列舉出來(lái)。
Apple Pay還可以用于線(xiàn)上支付，只不過(guò)不必通過(guò)NFC，直接通過(guò)驗(yàn)證指紋刷信用卡。不過(guò)，蘋(píng)果的支付相當(dāng)于綁卡，并沒(méi)有資金池的概念，交易也僅僅是商戶(hù)和用戶(hù)之間的事，蘋(píng)果充當(dāng)?shù)氖峭ǖ澜巧鋵?shí)這類(lèi)似于支付寶首創(chuàng)的快捷支付。
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