小米、華為進逼三星 中國智能手機品牌知名度大幅成長

   TrendForce 近期最新報告指出，2014 年全年中國智能手機品牌廠出貨量為 4.53 億支，年成長 54.8%，在全球出貨占比中即占有近四成的比重，持續(xù)創(chuàng)新高，顯示出中國手機品牌的崛起不容小覷。而根據(jù) TrendForce 旗下中國消費者研究事業(yè)處 AVANTI 日前發(fā)布的“2014 年第四季智能手機市場追蹤報告”，中國本土品牌在中國市場的吸引力更是節(jié)節(jié)高升，大有急起直追三星與蘋果兩大知名品牌的態(tài)勢。

AVANTI 調(diào)查顯示，三星在中國消費者間的品牌印象度、知名度、吸引力及用戶占比雖始終占據(jù)第一位，但在 2014 年的第三到第四季明顯有了下滑的趨勢，品牌吸引力更在 2014 年第一季開始被蘋果 iPhone 追過，落到第二位。另一方面，蘋果在智能手機的中國用戶占比表現(xiàn)亮眼，尤其 2014 年第四季因推出 iPhone 6/6 Plus 而明顯有所提升，步步進逼顯頹勢的三星；然而，盡管蘋果品牌忠誠度高于其他品牌，成長幅度卻遠(yuǎn)不如中國品牌，并有衰退跡象。中國品牌小米及華為的品牌印象度及知名度皆不斷攀升，小米的品牌忠誠度更在 2014 年第四季時超越三星，位列第二。

中國智能手機市場 2015 年第二季開始復(fù)蘇，但全年成長趨緩

TrendForce 手機分析師鐘泓田表示，自 2014 下半年起，中國品牌智能手機受到運營商補貼縮減及 3G/4G 手機換機潮的影響，手機庫存水位上升，銷售出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。目前整體供應(yīng)鏈的庫存調(diào)整，至少會持續(xù)到今年第一季，然若庫存去化順利，最快今年第二季就會重新回到逐季成長的軌道。TrendForce 預(yù)期，中國智能手機品牌廠 2015 年出貨量可達(dá)到 5.31 億支，年成長 17.2%，相較于 2014 年五成以上的年成長，成長力道將趨緩許多，不過以全球出貨量來看，仍可囊括前十大手機品牌中的六個席次。