在近日召開的世界移動通信大會（MWC）上，余承東再出豪言，未來幾年內(nèi)當下十分成功的智能手機生產(chǎn)商小米和聯(lián)想或將消失。本文從未來市場的結構、小米營銷模式和專利幾個方面解讀了余承東觀點，余承東炮轟小米背后又藏著哪些邏輯呢？文章來自IT時代網(wǎng)。
今年華為MWC上表現(xiàn)非常積極活躍。不僅推出了多款新品，還拋出多個重磅概念，其中最引人注意的莫過于5G網(wǎng)絡技術。近日有消息爆出，華為消費者業(yè)務集團負責人余承東在世界移動通信大會上炮轟小米，稱其在未來三到五年內(nèi)會消失。消息一出，立即引爆網(wǎng)絡，朋友圈又一刷屏利器誕生！
仔細研讀余承東發(fā)言內(nèi)容和發(fā)言情境，不難發(fā)現(xiàn)東承東的觀點并非針對小米一家公司，而是說，當前中國手機市場已然出現(xiàn)供過于求的局面，未來三到五年智能手機行業(yè)將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠商可能僅有三五家。僅靠營銷，不重產(chǎn)品、專利的廠商，將會被時代拋棄。這其中，可能包括小米、聯(lián)想等當紅廠商。
春江水暖鴨先知，沖在一線的人，必然最先嗅到市場變化。暫且不管余承東炮轟小米一事的公關成分有多少，其觀點已然向市場透露出華為對手機市場未來的判斷。或許不全面，但有一定參考意義。在這里，筆者斗膽對余承東觀點做一些分析，對與不對，權當參考！
1、市場可能不需要這么家廠商
移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，手機作為用戶上網(wǎng)的最重要入口，瞬間成為兵家必爭之地。互聯(lián)網(wǎng)廠商的介入，更是拉高了業(yè)界對手機生態(tài)圈商業(yè)價值的期望值。然而，大量廠商的介入和加碼，帶來的并不是行業(yè)創(chuàng)新力的成倍增加，而是愈演愈烈的同質(zhì)化競爭。目前，供過于求的趨勢已經(jīng)非常明顯。隨著競爭的加劇，手機用戶使用習慣的變化，行業(yè)洗牌再所難免。而在洗牌期過后，可能會有大量手機廠商死去，或變得無關緊要，其中甚至可能包括現(xiàn)今的行業(yè)領軍者。
2、小米模式神話終結，僅靠營銷難以為繼
小米的爆炸式增長，讓不少人將“小米模式”奉若神明，爭相模仿的廠商也大有人在。但事實證明，小米只有一個，該模式已不具備復制的可能性。并且，隨著市場的日益成熟，小米模式的優(yōu)勢將不斷弱化，在小米公司內(nèi)部，也將很難再奏效。未來，手機廠商競爭的核心，一定不只有營銷，而產(chǎn)品本身將變得越來越重要。靠營銷炒作而火的廠商，只能紅一時，如果產(chǎn)品研發(fā)后勁不足，將很快成為過眼云煙。
3、專利將成手機廠商角逐未來的殺手锏
近年來，用戶對手機品質(zhì)的要求越來越高，山寨手機的市場空間極速壓縮，品牌化運作已成當前主流手機廠商的共同選擇。在這種情況下，專利的價值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應該算是高通應國家發(fā)改委要求不再強制要求購買高通芯片的用戶將其自有專利向高通進行免費授權這一條。這條規(guī)則的改變意味著，國產(chǎn)手機廠商即使購買了高通芯片，也擁有繼續(xù)保持自有專利的“選擇權”,甚至可以憑借這些專利向其他的競爭對手進行專利維權。
高通“反向許可”特權終結之后，專利積累有限的新晉國產(chǎn)手機廠商將迎來不少潛在風險。未來，專利壁壘將成手機廠商競爭中的一大殺手锏。堅持自主研發(fā)，注重專利的手機廠商，將迎來新的發(fā)展機遇。
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