6月3日—6月15日，堿性電池真真火了一把，一個(gè)百度搜索指數(shù)平均在300左右的關(guān)鍵詞，在6月6日—6月10日，指數(shù)暴漲至2000+。堿性電池“曲線救國”的宣傳路徑，成功完成對(duì)公眾的品類教育和概念普及的重任。
如何兩周內(nèi)做到低關(guān)注產(chǎn)品的品類教育和概念普及——四步解讀“堿性電池勸架門”懸疑公益營銷戰(zhàn)。
假借夫妻買《環(huán)球時(shí)報(bào)》整版吵架鬧離婚
拋出首個(gè)懸疑點(diǎn)奪人眼球全民圍觀
6月3日—6月5日，干凈的畫面、寥寥的文字和“真實(shí)化”的場(chǎng)景化語言，《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版，連續(xù)兩天刊出整版廣告，將一場(chǎng)男女因一節(jié)含汞電池豪買《環(huán)球時(shí)報(bào)》整版吵架鬧離婚的“奇葩土豪大事件”，完整的展示在公眾面前。同時(shí)也成功打造了整個(gè)懸疑公益營銷的前序事件。
6月3日/4日/5日“環(huán)球時(shí)報(bào)”關(guān)鍵詞百度指數(shù)暴漲,，在6月4日達(dá)到峰值6733，6月5日指數(shù)值位居第二6004，因?yàn)檫@一事件，《環(huán)球時(shí)報(bào)》得到了公眾前所未有的關(guān)注。
前序事件有三個(gè)核心引爆點(diǎn)：《環(huán)球時(shí)報(bào)》大版面、《環(huán)球時(shí)報(bào)》時(shí)政類報(bào)紙屬性，以及夫妻因一節(jié)含汞電池買版吵架的夸張行為。這三個(gè)引爆點(diǎn)，滿足了公眾的好奇心理，實(shí)現(xiàn)了賺眼球，吊胃口的懸疑公益營銷前序事件目標(biāo)。
堿性電池懸疑公益營銷首個(gè)懸念因此形成：署名南曉簡(jiǎn)和譚殿馳的這對(duì)“土豪夫妻”究竟是何方神圣，能《環(huán)球時(shí)報(bào)》這樣的時(shí)政大報(bào)上發(fā)出這樣的內(nèi)容。又是有多大仇多大怨，寧將家丑外揚(yáng)，也要將心中“怒氣”釋放?
巧借熱度，堿性電池發(fā)聲勸架
拋出訴求，多路徑助推事件關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變
而就在大家還沉浸在對(duì)南曉簡(jiǎn)和譚殿馳的這對(duì)“土豪夫妻”身份的猜測(cè)和對(duì)整個(gè)前序事件的熱議時(shí)，6月5日《環(huán)球時(shí)報(bào)》同版面同位置，一篇來自署名堿性電池的整版勸架內(nèi)容;以及北京各大地鐵口突然出現(xiàn)的多個(gè)堿性電池黃色小人，向路人派發(fā)三版《環(huán)球時(shí)報(bào)》勸架“南曉簡(jiǎn)和譚殿馳”，兩大路徑，揭曉首個(gè)懸念答案，成功完成公眾關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變：原來是堿性電池公益廣告。“堿性電池可隨生活垃圾丟棄”這一品類核心訴求，也由此尋找到了全面詮釋的合適時(shí)機(jī)。
擴(kuò)大聲勢(shì),利用電池經(jīng)銷商集體聲明，從全民關(guān)注到社會(huì)事件的升華
而時(shí)隔兩日后的周一，6月8日新浪微博上演了一場(chǎng)堿性電池聲明“周一見”的大戲，上百余家電池經(jīng)銷商共同響應(yīng)參與了微博KOL全球熱門頭條新聞的倡議，發(fā)出聲明要摒棄含汞電池，迎接行業(yè)堿性電池新時(shí)代的到來，將事件再次升級(jí)，吸引了大批網(wǎng)友點(diǎn)贊和參與，相關(guān)話題#因堿而愛#，一度沖入微博熱門話題榜第七名……也因此，這場(chǎng)全民關(guān)注的堿性電池買整版勸架門華麗麗的完成了向社會(huì)事件的升華。
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