昨日，華為終端公布了今年上半年業績，其出貨量達到6056萬臺，同比增長25％；銷售總額為774億元人民幣，同比增長41％。
華為消費者業務CEO余承東說，“收入增幅顯著超越出貨量增幅表明華為產品的單價繼續有效提升。”這意味著國產品牌真正滲入到三星、蘋果長期盤踞的高端市場。
半年6056萬部智能手機出貨量，這一數據幾乎追上了小米去年全年。更重要的是，華為高端手機業務增長非常快，上半年出貨量占比超過了30%。
據了解，華為P9上市三個月，銷量已達到450萬部，全銷售周期有望超越1000萬部。這讓華為對未來超越蘋果和三星充滿了信心。
可以說，從Mate系列開始，華為從三星手中搶占了一定市場。接下來，華為希望P系列能從蘋果“口中拔牙”，而從實際用戶層面我們也看到了這種跡象。
企鵝智酷近期發布的《真象》調查報告中顯示，接近25%的前iPhone用戶目前已將手機更換成了華為手機。而在很多第三方電商平臺上，從消費者留言中也可看出對于華為高品質、高性價比的贊譽，并且不少用戶直接表示在使用產品后也樂意與周圍人分享推薦華為手機。由此可見，華為旗艦手機對iPhone手機造成的沖擊。
目前，華為終端產品的全球市場份額已經從去年底的9.9％攀升至11.4％，繼續穩居全球第三位，排在三星蘋果之后。但在中國市場，余承東表示，目前華為手機國內市場份額為18.6%，排名第一。
在華為和三星的內外夾擊之下，蘋果的自身原因也不容忽視。
過去半年，其主力銷售機型iPhone 6s被外界認為是過渡產品，市場銷量并未達預期，這從其上游供應鏈的疲軟態勢可見一斑。
據主要代工蘋果攝像頭模塊的大力光電表示第一季度會“明顯疲軟”，負責iPhone金屬外殼生產的可成科技則表示相較于去年同期，第一季度表現平平。該情況直到第二季度也未見有好轉。
其次，蘋果高估了中國市場用戶的購買意愿，比起前幾代iPhone，現在的蘋果面臨創新瓶頸、市場飽和、競爭加劇、周期拉長等多重壓力。
“雖然蘋果的服務收入在大幅增長，但不足以撐起整體業績，如果蘋果的策略還不改變，下滑還將繼續到下個季度。”一位手機行業人士對騰訊科技說。
他們斷了蘋果的后路
智能手機早已不是什么奢侈品，用戶滲透率的提高必然導致市場增速放慢。
IDC的數據顯示，今年全球手機出貨量增速會降至5.7%，而去年這一數字還是10.4%，前年則為27.6%，這種下行速度實在是有些驚人。
蘋果在今年年初也意識到這樣的問題，為了與國產品牌競爭、拓展已處于飽滿狀態下的高端市場之外的用戶，蘋果第一季度推出了四英寸的“廉價”iPhone SE。
iPhone SE確實可以滿足一部分中國用戶的“蘋果夢”。遺憾的是，蘋果對于“舊瓶裝舊酒”的iPhone SE并未給出親民的價格。
對于牢牢把控一線城市之外市場的vivo、OPPO、金立等傳統手機品牌而言，加上極具性價比的產品，iPhone SE注定失敗。
這是因為，全球智能手機增速是放緩已是不爭的事實，但在中國一層一層的市場區域中，仍有龐大的購機和換機用戶，他們通常考慮的購買因素是足夠體面的一款高性價比手機。而花3000元以上、甚至4000元買一個4英寸的蘋果iPhone SE手機幾乎不在他們的考慮范圍。
作為中國手機品牌為數不多的“常青樹”，OPPO、vivo、金立等始終聚焦2000至3000元價位的市場，他們迎合了這些用戶，同時又避開了與三星、華為等高端品牌、以及小米、樂視、360等互聯網品牌低價的正面競爭。
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