日前，華為榮耀正式推出全新戰(zhàn)略品牌“暢玩”，并發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品暢玩4智能手機(jī)、暢玩手環(huán)以及酷開榮耀電視等新品?！皹s耀現(xiàn)在做的是構(gòu)建生態(tài)鏈。” 華為榮耀掌門人劉江峰在接受騰訊科技專訪時(shí)表示。
榮耀自誕生之日起，就被外界認(rèn)為將與小米正面對(duì)抗，此次華為榮耀推出智能電視也被指是沖著小米電視去。但在劉江峰看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨著屏幕的延伸，必然包含電視這么一塊屏幕，這是一個(gè)自然的邏輯。
而對(duì)于全新品牌“暢玩”，劉江峰對(duì)騰訊科技表示，“榮耀是個(gè)電商品牌，整個(gè)品牌目標(biāo)受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上過強(qiáng)的性價(jià)比烙印，而未來榮耀推出的更高科技產(chǎn)品必然難以滿足初期的榮耀用戶。”
據(jù)了解，“暢玩”品牌主要定位于千元智能手機(jī)，榮耀品牌則逐步向中高端靠攏。按照榮耀的初期規(guī)劃，“暢玩”系產(chǎn)品價(jià)格在1500元以下。本次發(fā)布的暢玩4移動(dòng)4G版售價(jià)為699元，聯(lián)通4G版則為799元。對(duì)比來看，紅米手機(jī)最低售價(jià)同樣為699元，最新的4G增強(qiáng)版紅米Note售價(jià)999元，榮耀的對(duì)標(biāo)依然明顯。
除了智能手機(jī)之外，與創(chuàng)維酷開合作推出的智能電視榮耀A55則被認(rèn)為是本次發(fā)布會(huì)的重頭戲，售價(jià)6999元。其與市面上已有的智能電視以及傳統(tǒng)電視最大的不同在于機(jī)身無任何插口，徹底拋棄了遙控器，改用智能手機(jī)通過Wifi遙控。
榮耀A55從價(jià)格上看與業(yè)界猜測(cè)反差較大，但劉江峰對(duì)騰訊科技表示，“這個(gè)價(jià)格‘物有所值’，它是業(yè)內(nèi)第一款可以完全拋棄遙控器以及各種插線的智能電視。
創(chuàng)維酷開董事長(zhǎng)王志國(guó)稱，酷開榮耀A55搭載了Linux底層優(yōu)化輕量級(jí)酷開Coocaa OS系統(tǒng)，內(nèi)置了海思A9四核1.5GHz處理器及八核Mali450的GPU。在操作方面，這款智能電視是通過WiFi無線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電視之間的快速操作及互動(dòng)。
據(jù)騰訊科技了解，雙方在幾個(gè)月前開始接觸。創(chuàng)維酷開不希望把安卓智能手機(jī)碎片化日趨嚴(yán)重的詬病帶到電視上，華為榮耀希望通過更大的屏幕來構(gòu)建自己的生態(tài)圈，擁有自有海思芯片優(yōu)勢(shì)的華為榮耀成為了酷開的選擇。
據(jù)悉，雙方未來將在銷售、渠道以及電視的嵌入式內(nèi)容方面展開合作。
榮耀的底氣
華為終端、尤其是獨(dú)立品牌榮耀與小米的“恩怨”由來已久。而榮耀的底氣很大部分來源于華為終端的“芯”。
從產(chǎn)品線來看，榮耀的產(chǎn)品線頗具針對(duì)性。2011年11月榮耀1曝光后被賦予“小米狙擊手”的稱號(hào)，之后華為又推出了對(duì)抗小米其它系列的榮耀2和3。而真正讓小米感到危險(xiǎn)的是2013年底華為榮耀獨(dú)立發(fā)布的榮耀3C和榮耀3X，從銷量和市場(chǎng)口碑來看，榮耀與小米的對(duì)抗不再是追趕的角色。
今年，華為榮耀的進(jìn)攻更是勢(shì)頭不減。榮耀3C和3X暢玩版分別瞄準(zhǔn)紅米和紅米Note。在過去小米的阻擊戰(zhàn)中，榮耀3C 4G版更是直降199元，僅售799，死磕紅米Note的4G版，加上此次699元的暢玩4，在小米慣用的低價(jià)高配策略上，雙方已經(jīng)形成對(duì)峙局面——榮耀6更是交出了上市3個(gè)月銷量超200萬臺(tái)的成績(jī)單。
榮耀能夠成功對(duì)抗小米離不開海思芯片背后的強(qiáng)力支撐。目前，華為海思是市場(chǎng)上除高通之外能夠提供4G五模商用芯片的唯一國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片廠商。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Digitimes Research認(rèn)為，預(yù)計(jì)華為2014年將有超過20%的出貨量采用自家芯片架構(gòu)，華為海思麒麟920芯片的出貨量到2015年中期預(yù)計(jì)將達(dá)到1200萬顆?？紤]到研發(fā)投資（近2億美元）以及生產(chǎn)成本和開支，麒麟920預(yù)計(jì)成本約為20—25美元，較之從高通購買高端解決方案的成本節(jié)約15美元以上，華為有希望從其高端產(chǎn)品線中獲得更大的利潤(rùn)空間。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊科技表示，通過底層的芯片研發(fā)優(yōu)勢(shì)，榮耀真正形成了與其他國(guó)內(nèi)廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)。此外，技術(shù)積累和運(yùn)營(yíng)商資源雄厚的華為在4G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)相對(duì)明顯。
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