酷播網(wǎng)CEO朱劍飛：外行看熱鬧、內(nèi)行看門道
近期Alexa排名在中國又出毛病了，一些網(wǎng)站莫明其妙的下跌到出乎意料的位置，一些原先流量大的網(wǎng)站如酷訊網(wǎng)、爆米花等網(wǎng)站下跌或被清空數(shù)據(jù)，大型門戶網(wǎng)站新浪、百度、搜狐等也略有下降。那么我們要問這個(gè)所謂的世界排名Alexa靠譜不？這個(gè)排名的含金量高不？我個(gè)人認(rèn)為：只能做參考意見，而且這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)只能占總體參考意見的20%以下。直接說，不是很靠譜的一個(gè)數(shù)據(jù)。為什么呢？前段時(shí)間有個(gè)做行業(yè)招商網(wǎng)站的朋友向我透露，現(xiàn)在的Alexa排名可以買，你想漲到多高的位置就漲到多高，只要付錢就行。現(xiàn)在的涮Alexa排名的行情是，付300元/月可以給你做到5萬至10萬之間。付800元/月可以做到5萬至1萬。付1500元/月可以做到，5000至1萬的排名?？傊梢愿跺X可以買到。
那么這個(gè)排名有什么意義呢？
我個(gè)人認(rèn)為：忽悠人。忽悠客戶，忽悠那些不靠譜的風(fēng)險(xiǎn)投資商，對于比如行業(yè)類招商網(wǎng)站這些客戶都是長期從事傳統(tǒng)行業(yè)的，怎么懂這些呢，當(dāng)然可以忽悠一下了。對于風(fēng)險(xiǎn)投資商呢？對于這些手里有大把大把美刀的主，手里的美刀又投不出去，投一個(gè)排名1萬的網(wǎng)站總比投一個(gè)10萬的網(wǎng)站來得有面子些吧？在VC圈內(nèi)也可以忽悠忽悠唄。
對于Alexa排名或其它排名對于業(yè)內(nèi)的或研究分析機(jī)構(gòu)有沒有用呢，我覺得還是有一些作用的。Alexa作為全球性的排名機(jī)構(gòu)，在沒有比這更公正更靠譜的排名出現(xiàn)時(shí)，它的數(shù)據(jù)還有一些參考意義。比如你看國外的網(wǎng)站，分析他們的情況Alexa作為第三方統(tǒng)計(jì)還是可以參考比較一下的。
未來哪家的排名更準(zhǔn)確更靠譜呢？我覺得應(yīng)是微軟的，因?yàn)槟阆氚?，全?0%以上的用戶上網(wǎng)，看網(wǎng)頁都用IE啊。不用像Alexa這樣還得裝一個(gè)IE插件，IE插件是后娘生的啊，血統(tǒng)就不對嘛。IE如果有這一項(xiàng)網(wǎng)站排名功能的話，那這個(gè)的數(shù)據(jù)意義就大許多了。
互聯(lián)網(wǎng)資深專家：黃涌濤
Alexa作為第三方的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，只是根據(jù)自己的統(tǒng)計(jì)方法來給出一個(gè)流量的參考值，而代表不了實(shí)際的網(wǎng)站運(yùn)營狀況。一直以來，中國互聯(lián)網(wǎng)都非常重視來自Alexa的排名，我想這是多種因素決定的，包括本身我們?nèi)狈τ泄帕Φ牧髁拷y(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)；蓬勃發(fā)展的在線市場需要一種反映產(chǎn)業(yè)真實(shí)狀態(tài)的衡量標(biāo)準(zhǔn)；許多投資來自海外，投資人不熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)市場；互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)仍然是投資驅(qū)動(dòng)型，需要不斷拿出階段性業(yè)績證明等等。重新審視Alexa在中國的起起伏伏，我覺得能折射出中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的許多特性來，如創(chuàng)業(yè)者非?？释业阶C明自己優(yōu)秀的證據(jù)，投資者在蓬勃的市場中急切的尋找未來的潛力股，同時(shí)希望有一個(gè)可依賴的標(biāo)桿。這些都表明年輕的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在中國的高速增長同時(shí)混亂無序的狀況。這個(gè)情況和AC尼爾森的收視率指標(biāo)在美國電視產(chǎn)業(yè)中幾十年的起起落落非常相似。
回到Alexa及其指標(biāo)本身，我認(rèn)為數(shù)字對于局外人來說更重要，因?yàn)椴皇煜?，所以更需要用?shù)字來判斷。但不是說Alexa沒有用，即使熟悉了網(wǎng)站的整體狀況，也可以用Alexa來作為一個(gè)參考。
大度咨詢總經(jīng)理：程天宇
第三方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Alexa近日調(diào)整算法，導(dǎo)致中國一大批網(wǎng)站排名大幅下滑，有些甚至被清空。其中，國內(nèi)前1000名的網(wǎng)站，30%左右被清空或降低排名。在我看來，Alexa在中國相當(dāng)受重視，很大程度上可以歸根于投資商的看重。他們經(jīng)常把Alexa作為判斷某個(gè)網(wǎng)站流量排名、是否值得投資的一大標(biāo)準(zhǔn)。因此，為爭寵風(fēng)投，中國網(wǎng)站依靠技術(shù)手段提升排名的現(xiàn)象也越來越多。
為了應(yīng)對“作弊”，Alexa也在不斷調(diào)整算法及對中國網(wǎng)站的監(jiān)測。我們可以把Alexa指數(shù)作為一種參考，但不能完全依賴于它。作為第三方流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，其流量排名結(jié)果對于大、小型網(wǎng)站更準(zhǔn)確，因?yàn)檫@兩類網(wǎng)站相對并不十分在乎排名，因此作弊比較少；相反，中型網(wǎng)站作弊的行為相對更多。
此外，網(wǎng)站在計(jì)劃融資或準(zhǔn)備出售時(shí)，會更有可能選擇用作弊的手段提升Alexa排名。
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