市場(chǎng)研究公司Slice Intelligence(以下簡(jiǎn)稱“Slice”)的數(shù)據(jù)顯示，自4月份最初的井噴以來(lái)，Apple Watch在美國(guó)的日銷量一直低于2萬(wàn)塊，有時(shí)甚至低于1萬(wàn)塊。這遠(yuǎn)低于4月10日發(fā)售后第一周的銷量。Slice估計(jì)，發(fā)售后第一周蘋果銷售了約150萬(wàn)塊Apple Watch，平均每天約為20萬(wàn)塊。
據(jù)Slice稱，另外，在迄今為止銷售的Apple Watch中，利潤(rùn)較低的Apple Watch SPORT占了三分之二。Apple Watch SPORT起步價(jià)為349美元。為了進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)，蘋果還推出了Apple Watch EDITION，起步價(jià)為1萬(wàn)美元。Slice聲稱，迄今為止Apple Watch EDITION在美國(guó)的銷量不足2000塊。
華爾街非常希望了解Apple Watch的銷售情況，但蘋果一直拒絕披露相關(guān)數(shù)據(jù)。蘋果過(guò)去會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)布后不久披露銷量，但尚未披露與Apple Watch有關(guān)的任何數(shù)據(jù)。
蘋果未就此置評(píng)。
一方面，最初的高潮過(guò)后，任何新產(chǎn)品的銷售都會(huì)出現(xiàn)回落。Apple Watch在蘋果業(yè)務(wù)中只占很小一部分。股票研究公司Trefis認(rèn)為，蘋果僅4%的市值與Apple Watch有關(guān)。另一方面，如果Apple Watch銷售跳水得到證實(shí)，這似乎是一個(gè)不吉利的預(yù)兆。Apple Watch對(duì)蘋果的重要性要遠(yuǎn)高于當(dāng)下其利潤(rùn)貢獻(xiàn)所表現(xiàn)出來(lái)的水平。
Apple Watch是已故傳奇創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2011年去世后蘋果推出的首款全新產(chǎn)品，它的處境可能是衡量蘋果在創(chuàng)新、營(yíng)銷和生產(chǎn)方面能否保持喬布斯時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)尺度。投資者已經(jīng)習(xí)慣蘋果新產(chǎn)品發(fā)布后就快速增長(zhǎng)的場(chǎng)景。
Apple Watch也標(biāo)志著蘋果涉足所謂“可穿戴科技”領(lǐng)域。可穿戴科技被認(rèn)為將在未來(lái)數(shù)年為蘋果及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供另一個(gè)產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。業(yè)界認(rèn)為，一旦擁有了智能手機(jī)，消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買智能手表，然后是智能眼鏡等。Apple Watch在可穿戴科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括智能手環(huán)廠商Fitbit等公司的產(chǎn)品。
Apple Watch還處于發(fā)展周期的早期階段，但投資者可能有理由保持謹(jǐn)慎。
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