近日，曾可謂萬眾矚目的AppleWatch又被推到了輿論的風(fēng)口浪尖上：美國財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷和積壓;第三方市場研究公司Slice估計(jì)，AppleWatch全年銷量可能無法達(dá)到某些分析師的樂觀預(yù)期值;二手交易平臺(tái)NextWorth則宣布，將推出AppleWatch回收服務(wù)，只要不存在軟件與硬件質(zhì)量上的問題，用戶即可以五折價(jià)格將自己的AppleWatch賣給NextWorth，但黃金版AppleWatch不在這次回購服務(wù)之列。
多方輿論唱衰AppleWatch，甚至部分人士極端地認(rèn)為AppleWatch就是款失敗的產(chǎn)品，那么，AppleWatch真的失敗了嗎?它到底在謀一盤怎樣的局呢?
AppleWatch完成從0到1的跨越
根據(jù)市場研究公司GlobalEquitiesResearch的數(shù)據(jù)，自從今年4月10日上市銷售以來，AppleWatch的訂單已經(jīng)達(dá)到700萬塊，出貨量達(dá)到250萬塊。同時(shí)，蘋果有望在本季度末實(shí)現(xiàn)約500萬塊AppleWatch的出貨量。
這在今天的智能穿戴產(chǎn)業(yè)，不論是手表、手環(huán)或是其它類型的人體可穿戴設(shè)備，已經(jīng)是個(gè)無人能敵的銷售數(shù)據(jù)了。之所以今天很多人認(rèn)為AppleWatch產(chǎn)品本身以及市場表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期，主要是因?yàn)闆]有站在智能穿戴產(chǎn)業(yè)的視角來看待這款產(chǎn)品，而是將其放到技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到中老年階段的手機(jī)、PC產(chǎn)品層面進(jìn)行比較，這對于智能穿戴產(chǎn)業(yè)而言并不“公平”。
從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，智能穿戴產(chǎn)業(yè)可以說是一個(gè)處于嬰幼兒期的產(chǎn)業(yè)。在被谷歌眼鏡引爆至今，其芯片、處理器、通信傳輸、交互、云端、顯示、續(xù)航、充電、傳感器等產(chǎn)品的技術(shù)載體并沒有搭建完成，甚至諸多產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)連發(fā)展方向都還沒摸索到。但是，手機(jī)則是步入了中年期的產(chǎn)業(yè)，PC更像是已經(jīng)步入老年期的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，將嬰幼兒期的產(chǎn)業(yè)與中年期、老年期的產(chǎn)業(yè)“相提并論”，顯然并不合適。
而且，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從出現(xiàn)到成長、成熟，不論是從產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)鏈層面來看，都需要一個(gè)發(fā)展周期。以蘋果自身的iPhone產(chǎn)品為例，真正被大眾認(rèn)知、接受并爆發(fā)是在iPhone4上。那么iPhone在改變手機(jī)歷史這件事上，所經(jīng)歷的時(shí)間周期到底是多長呢?
2004年，蘋果公司召集了1,000多名內(nèi)部員工組成研發(fā)iPhone團(tuán)隊(duì)，開始了被列為高度機(jī)密的項(xiàng)目。一直到2007年6月29日下午6時(shí)，第一代iPhone才正式在美國發(fā)售。而喬布斯花了3年時(shí)間打造的第一代iPhone手機(jī)，后置攝像頭像素只有200萬，不支持3G網(wǎng)絡(luò)，更談不上4G，在操作上也不支持復(fù)制和粘貼;甚至，在當(dāng)時(shí)還因?yàn)闊o法拆解的電池設(shè)計(jì)而引發(fā)了市場爭議。在隨后的幾個(gè)月中，產(chǎn)品的市場銷售表現(xiàn)并沒有達(dá)到預(yù)期，為了促進(jìn)iPhone銷售，喬布斯做了iPhone發(fā)展史上的第一次降價(jià)。之后，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，以及蘋果自身圍繞iPhone這一顛覆性產(chǎn)品在軟硬層面的不斷優(yōu)化，直到2010年6月7日，蘋果公司所發(fā)布的iPhone4才真正意義上的將智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶入了“智能”的成熟、穩(wěn)定階段。
基于這個(gè)比較層面，我認(rèn)為市場研究公司GlobalEquitiesResearch的數(shù)據(jù)可能更具參考價(jià)值。其對AppleWatch與iPod、iPhone、iPad進(jìn)行的對比數(shù)據(jù)顯示：iPod上市后，第一季度總銷量僅為12.5萬臺(tái);iPhone上市第一季度銷量為110萬部;iPad上市第一季度銷量為330萬臺(tái);而AppleWatch的第一個(gè)季度就有望實(shí)現(xiàn)約500萬塊的銷售量。由此可以說，AppleWatch是蘋果公司有史以來最成功的“新品類產(chǎn)品”，
在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還未搭建成熟的產(chǎn)業(yè)里，AppleWatch實(shí)現(xiàn)了從0到1的跨越。其在市場上的表現(xiàn)，不論是與同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相比，還是與曾經(jīng)的iPhone、iPad相比，單從銷售數(shù)據(jù)層面來看顯然已經(jīng)獲得了巨大的成功。而且，相信很快我們將看到二代、三代的AppleWatch登場，隨著蘋果自身對于產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，必然會(huì)表現(xiàn)得比iPhone更好，并會(huì)帶來比iPhone更大的成功。
AppleWatch獲得智能穿戴領(lǐng)域雙聯(lián)冠
根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ThinkBigAnalytics在一份最新的報(bào)告中表示，AppleWatch在前兩周的銷量很有可能會(huì)達(dá)到300萬，其中180萬為運(yùn)動(dòng)版、120萬不銹鋼版、4萬18K金定制版。ThinkBigAnalytics旗下分析師CarlHowe認(rèn)為，這300萬銷量將會(huì)帶來將近20億美元的收入。這其中最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)是AppleWatch的毛利率高達(dá)60%，是蘋果公司迄今為止最吸金的產(chǎn)品。
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