根據(jù)易觀智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2013年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2013年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模為231.7億元，環(huán)比增長28.7%，同比增長31.6%。
EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，2013年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有以下幾個方面需要關(guān)注：
一、受宏觀經(jīng)濟(jì)的回溫和部分領(lǐng)域銷售旺季到來的影響，廣告主在第二季度增加廣告支出，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長。
二、關(guān)鍵字廣告仍是重要的廣告形式。2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例為40.6%，份額較上一季度繼續(xù)上漲。由于關(guān)鍵字市場的營銷效果有著良好的保證，廣告主在關(guān)鍵字營銷方面存在穩(wěn)定的廣告預(yù)算，關(guān)鍵字廣告市場份額穩(wěn)定增長。可見，營銷效果仍是廣告主選擇投放廣告的核心出發(fā)點。
三、視頻廣告受廣告主青睞，份額穩(wěn)步增加。受到主流人群收看習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體分流明顯，越來越多的廣告主開始將預(yù)算傾向互聯(lián)網(wǎng)。視頻廣告以最接近于電視廣告的形式，獲得眾多廣告主青睞。此外，如今的視頻網(wǎng)站在不斷的尋求盈利點。延長視頻片頭廣告，增加視頻暫停時的貼片廣告以及會員收費制度，都給視頻網(wǎng)站增加了不菲的收入。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在加緊布局視頻行業(yè)，視頻廣告的份額將會進(jìn)一步上升，競爭也會愈加激烈。
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