
6月10日,據國外媒體報道,智能手機的快速發展即將走到尾聲。2016年,全球智能手機的銷售增長率預計將下降至個位數,遠低于6年前的73%。
市場研究公司Gartner預計,2016年全球智能手機銷售將同比增長7%。而IDC給出的預測更低,只有3.1%。
那么,這一增長率為何大幅下降?簡單來說,這是由于用戶手中已有太多智能手機。根據Gartner的數據,在北美、歐洲、日本,以及亞太地區的成熟市場,智能手機滲透率已高達90%。用戶保有的智能手機確實很多。
中國曾被認為是智能手機的熱土,銷售將持續高速增長。然而Gartner報告稱,2015年中國市場的智能手機總銷量維持持平,而未來5年也幾乎不會有太大的增長。Gartner研究總監安妮特·齊默曼(Annette Zimmermann)表示,企業應當轉而關注印度市場,印度市場將會有最大的增長潛力。
導致增長陷入停滯的原因并不僅僅是市場的飽和。關于何時通過何種渠道購買智能手機,消費者也越來越精明。
此外,美國各大運營商正放棄以往的兩年合約機模式。這導致用戶在一定程度上失去了升級手機的動力。
智能手機廠商自身也未能自救。近期,每年的新款手機與之前產品并沒有本質上的改變。Gartner分析師羅伯塔·科扎(Roberta Cozza)指出,這導致用戶使用一款手機更長時間。畢竟,如果iPhone 5性能仍然良好,用戶也習慣于這一屏幕尺寸,那么為何要升級至新款iPhone?
此外,許多智能手機,尤其是高端智能手機,目前的差別不大。
如果你從蘋果、HTC、LG或三星購買新款智能手機,那么無論產品來自哪家公司,性能都會很好。確實,這些手機之間也有差別,例如某些手機的屏幕稍微明亮,或是拍攝的照片更銳利,但你很難找到有一款手機整體來看要好于競爭對手。IDC甚至預計,2016年iPhone銷量將首次出現同比下降。不過該公司表示,這一數字將于2017年反彈。
為了應對這樣的趨勢,某些美國運營商和手機廠商正采取措施,吸引用戶對新手機的興趣。Gartner指出,蘋果提供了回購項目,使用戶在使用某款手機一年后即可以舊換新獲得新手機。AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon也提供了類似的手機升級項目。
然而,如果智能手機的設計或功能沒有本質上的改變,那么未來市場很可能不會有太大的增長。

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