華爾街分析師猜測說，將于四月份面市的Apple Watch很可能會將時(shí)尚元素作為其主要賣點(diǎn)。如果這個(gè)假設(shè)成立，蘋果的目標(biāo)客戶群就是那批喜歡新鮮、喜歡時(shí)尚的潮人。
為了吸引這部分消費(fèi)者，蘋果加快了其零售店的擴(kuò)張步伐，比如在杭州西湖新開了Apple Store零售店，更注重銷售模式，用戶體驗(yàn)與參與。去年，Apple Watch還上了中國版《Vogue》雜志的封面。
遺憾的是，蘋果突出了Apple Watch時(shí)尚元素，卻砍掉了其健康監(jiān)測功能。蘋果原計(jì)劃為Apple Watch配備傳感器以監(jiān)測血壓、心率等，但經(jīng)過長時(shí)間的研發(fā)，相關(guān)傳感器精準(zhǔn)度還是不能達(dá)標(biāo)，會因?yàn)槠つw的干濕、手表帶的松緊程度不同而影響測量結(jié)果，最終不得已而放棄。
“但Apple Watch仍會提醒你適時(shí)站起身來運(yùn)動，因?yàn)榫米菀滓l(fā)一種新型癌癥，”庫克在高盛峰會上講道，“如果你戴上手表，每小時(shí)最后十分鐘它就會“輕擊”你，以至于蘋果高管們常在會議期間同時(shí)跳起。”
事實(shí)上，健康監(jiān)測功能不見得會對整個(gè)產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的影響。畢竟Apple Watch不僅僅是一款智能手表，它更重要的是，可以彰顯佩戴者的地位與身份，也是個(gè)人品牌的象征。
美國咨詢公司Yankee Group副總裁卡爾?霍維曾表示，iPhone誕生之前，消費(fèi)者沒有想到觸摸屏的手機(jī)，蘋果通過觸摸屏將三款產(chǎn)品融為一體，使iPod、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)通訊工具融合到一款優(yōu)雅的設(shè)備中。霍維說，“我認(rèn)為今后蘋果也將在可穿戴領(lǐng)域采取類似的模式，通過一款優(yōu)雅的產(chǎn)品真正滿足消費(fèi)者的欲望。”
摩根斯坦利的分析師Katy Huberty則預(yù)計(jì)，蘋果今年可以售出3000萬只智能手表，他寄望于Apple Watch來改變現(xiàn)狀，喚起人們對智能穿戴設(shè)備這一品類的整體認(rèn)知，重新定義市場并引領(lǐng)智能手表的未來。
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