今后，聯(lián)想還將繼續(xù)以聯(lián)想品牌，在其擅長(zhǎng)的新興市場(chǎng)國(guó)家市場(chǎng)挖掘需求，以ZUK開(kāi)拓中國(guó)的年輕用戶市場(chǎng)，以摩托羅拉品牌重新開(kāi)拓發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家的富裕層市場(chǎng)。力爭(zhēng)從第三集團(tuán)中脫穎而出。
其最終目的，是要大幅重新強(qiáng)化現(xiàn)在占銷(xiāo)售額20％的“移動(dòng)”業(yè)務(wù)。楊元慶也解釋說(shuō)：“我們今后不能PC一邊倒，而是要探索促進(jìn)發(fā)展的新世界（領(lǐng)域）”。
其實(shí)，聯(lián)想必須解決的課題，不只是依賴(lài)PC的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。今后要想在中國(guó)之外的市場(chǎng)上，進(jìn)一步推廣自己的PC、智能手機(jī)和各種信息產(chǎn)品，還必須要刷新企業(yè)印象。
“今天，我們要向各位展示新生聯(lián)想的愿景。”
5月下旬，聯(lián)想在北京市內(nèi)舉辦首次全球戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)“Tech World”（參見(jiàn)第一頁(yè)圖片），楊元慶的每一句話，都博得了到場(chǎng)人士的掌聲和歡呼。雖然開(kāi)幕致辭基本是中文，但舞臺(tái)上的景象，宛如一家美國(guó)硅谷企業(yè)。
在展示區(qū)，聯(lián)想首次公開(kāi)了雙屏手表型終端“Magic View”、利用光和振動(dòng)導(dǎo)航的“智能鞋”、內(nèi)置投影儀功能的智能手機(jī)等。顛覆了很多人對(duì)于聯(lián)想是“ThinkPad”制造商的印象。
當(dāng)天，聯(lián)想還宣布更換從2004年使用至今的公司LOGO。新LOGO采用白色的“Lenovo”文字，背景的顏色和花紋不固定。將根據(jù)使用的場(chǎng)景和產(chǎn)品靈活變換。這是通過(guò)SNS（交流網(wǎng)站）向全球2萬(wàn)名用戶征集創(chuàng)意，在歷經(jīng)約9個(gè)月的構(gòu)想后，敲定的自信之作。
對(duì)于現(xiàn)在變更LOGO的目的，首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）David Roman說(shuō)：“聯(lián)想在中國(guó)深受信賴(lài)，但同時(shí)也被人當(dāng)成是‘老’企業(yè)。”
的確，在中國(guó)的IT電子行業(yè)，創(chuàng)辦32年的聯(lián)想是一家老字號(hào)。而且，PC市場(chǎng)在智能手機(jī)的壓制下，正處于低迷狀態(tài)。生活在智能手機(jī)時(shí)代的年輕人，的確都覺(jué)得聯(lián)想“老”。因此，該公司要通過(guò)改換利用SNS敲定的LOGO，宣傳“返老還童”的新生聯(lián)想。
不過(guò)，聯(lián)想必須刷新企業(yè)印象，并不只是因?yàn)槟贻p人。這要追溯到在部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家蔓延的傳聞：“聯(lián)想與中國(guó)政府關(guān)系親密”。
希望打消“黑色傳聞”
聯(lián)想的PC是中國(guó)政府的“間諜工具”——2013年，澳大利亞媒體的一則報(bào)道在全球不脛而走。報(bào)道稱(chēng)“聯(lián)想制造的PC更改了電路，可以通過(guò)遠(yuǎn)程操作訪問(wèn)設(shè)備”，引發(fā)了對(duì)于大量PC的數(shù)據(jù)被發(fā)送至中國(guó)政府的擔(dān)憂。
在此之前，擔(dān)心聯(lián)想與中國(guó)政府關(guān)系親密的聲音也曾幾度浮現(xiàn)。2014年收購(gòu)IBM的服務(wù)器業(yè)務(wù)時(shí)，據(jù)說(shuō)還成為了在美國(guó)遲遲辦不下審批的原因。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱(chēng)“（收購(gòu)的x86服務(wù)器）是支撐國(guó)防部的國(guó)內(nèi)通信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心正在使用的設(shè)備，相關(guān)部門(mén)擔(dān)心國(guó)家安全保障出現(xiàn)問(wèn)題”，這給收購(gòu)談判的進(jìn)程造成了不小的影響。
Lappin斷言：“我們是公開(kāi)開(kāi)示信息的上市公司。不會(huì)出現(xiàn)媒體擔(dān)心的情況”。但誤會(huì)一旦產(chǎn)生，消除則需要時(shí)間。
聯(lián)想對(duì)此完全知悉，在ThinkPad部門(mén)配置了首席安全官（CSO）。時(shí)隔11年變更LOGO，應(yīng)該也是為了改變被黑色傳聞所籠罩的“聯(lián)想”印象。
“作為新生聯(lián)想，LEC成員已經(jīng)開(kāi)始致力于與世界各地的政府建立信賴(lài)關(guān)系”（Lappin），一門(mén)心思地消除“中國(guó)色彩”。
構(gòu)建“三位一體”的新市場(chǎng)
擺脫P(yáng)C一邊倒的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和刷新企業(yè)印象。跨越眼下的兩個(gè)課題后，聯(lián)想將何去何從？
在Tech World上，除了智能手表、鞋子等設(shè)備產(chǎn)品外，聯(lián)想的新業(yè)務(wù)構(gòu)想也可見(jiàn)一斑。
會(huì)場(chǎng)播放了約2分鐘題為“IOT CLOUDPLATFORM”的視頻。可以利用智能手機(jī)開(kāi)關(guān)的車(chē)門(mén)、房門(mén)，只要站到前面，就能顯示當(dāng)天健康狀態(tài)的鏡型顯示器。不只是設(shè)備，以“連接”為重點(diǎn)的新概念在視頻中不斷出現(xiàn)。
楊元慶當(dāng)天首次使用“設(shè)備”、“互聯(lián)”和“基礎(chǔ)設(shè)施”這3個(gè)詞匯，強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“希望三位一體地提供服務(wù)。”
在世界的IT市場(chǎng)上，目前還找不到接替智能手機(jī)的增長(zhǎng)引擎。為了打破這種局面，雖然自主開(kāi)發(fā)能力對(duì)通過(guò)收購(gòu)戰(zhàn)略擴(kuò)大業(yè)務(wù)所帶來(lái)的弊端，還不具備更強(qiáng)的抵御作用，但聯(lián)想將強(qiáng)化自主開(kāi)發(fā)能力，創(chuàng)造全新的IT市場(chǎng)。這是楊元慶描繪的一幅未來(lái)藍(lán)圖。
位于武漢的移動(dòng)業(yè)務(wù)部的研究所，正在為實(shí)現(xiàn)這一未來(lái)藍(lán)圖進(jìn)行新的開(kāi)發(fā)。這里蒙著一層面紗，不能進(jìn)去探訪。估計(jì)是在利用移動(dòng)的小型化技術(shù)和軟件技術(shù)等，開(kāi)展各式各樣的研究。
另一方面，是聯(lián)想沒(méi)有完全放棄主力業(yè)務(wù)——PC業(yè)務(wù)的前景。
位于橫濱市的大和研究所。IBM孕育出ThinkPad的這家研究所，現(xiàn)在也是商用PC的研發(fā)中心。
電池網(wǎng)微信
