中國的電動(dòng)汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷了2015年的井噴之后，今年增速明顯放緩，對(duì)于高端電動(dòng)汽車市場(chǎng)更是如此，但是他們誰也不敢怠慢非常具有潛力的中國市場(chǎng)。
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電動(dòng)汽車的銷量為17.0萬輛，相比去年同期增長(zhǎng)126.9%。
與中國電動(dòng)汽車市場(chǎng)整體高速增長(zhǎng)相比，高端電動(dòng)汽車市場(chǎng)的發(fā)展似乎并不盡如人意。目前，主要活躍的電動(dòng)汽車品牌包括特斯拉、寶馬i系列和騰勢(shì)品牌。
增加續(xù)航和擴(kuò)張渠道雙管齊下
雖然中汽協(xié)預(yù)計(jì)今年70萬輛的銷量目標(biāo)能如期實(shí)現(xiàn)，但近幾個(gè)月來的市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀：1-5月份，電動(dòng)汽車銷量是去年同期的1.53倍；1-6月份，將至1.35倍；1-7月份，則降至1.11倍。
對(duì)于本身發(fā)展并不快的高端電動(dòng)汽車市場(chǎng)更是如此。今年上半年，特斯拉全球銷量2.94萬輛，與去年同期相比增長(zhǎng)36.4%；寶馬i系列今年上半年的全球銷量為2.37萬輛，同比增長(zhǎng)87%，但寶馬對(duì)i系列在中國的具體銷量諱莫如深，對(duì)外的說法是“2016年上半年，BMW i在國內(nèi)的銷量是去年的三倍，速度很快。”對(duì)于戴姆勒和比亞迪合資的高端電動(dòng)汽車品牌騰勢(shì)來說，亦是如此。2016年上半年，騰勢(shì)品牌的銷售為893輛，與去年同期的619輛相比，增幅44%。
深圳比亞迪戴姆勒新技術(shù)有限公司CEO嚴(yán)琛表示，任何一個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)它的產(chǎn)品分布它的量一定是金字塔狀的分布，價(jià)格越高求的不是量，求的是質(zhì)。可能對(duì)于中低端品牌是以銷量驅(qū)動(dòng)的，價(jià)高的品牌是以質(zhì)和利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的，它的盈利方式和盈利點(diǎn)不一樣。
2012年，國務(wù)院通過的《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2012-2020年）》指出，到2020年，純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車生產(chǎn)能力達(dá)200萬輛，累計(jì)產(chǎn)銷量超過500萬輛。
這意味著絕對(duì)銷量較小的電動(dòng)汽車行業(yè)，仍然具有很大的潛力。于是乎，誰也不敢怠慢這個(gè)市場(chǎng)——汽車公司紛紛更新?lián)Q代，試圖解決電動(dòng)汽車的續(xù)航里程問題。
雖然特斯拉正遭遇在產(chǎn)品中過于激進(jìn)地使用自動(dòng)駕駛技術(shù)引發(fā)的危機(jī)，但特斯拉剛剛推出的Model S 90D，其續(xù)航里程達(dá)557km，百米加速僅為4.4秒。
8月份上市的騰勢(shì)新品，也將續(xù)航里程從之前的300km提高到400km，試圖擺脫消費(fèi)者的“里程焦慮癥”。“電動(dòng)汽車普遍在技術(shù)性能上跟燃油車相比，最大的軟肋就是續(xù)航里程。”嚴(yán)琛提及騰勢(shì)新品提高續(xù)航里程的原因時(shí)稱。
“Model 3不會(huì)對(duì)騰勢(shì)構(gòu)成威脅”
特斯拉目前在中國市場(chǎng)上有兩款在售車型——轎車Model S和SUV車型Model X。不同于特斯拉，騰勢(shì)目前只有一款在售車型。
根據(jù)嚴(yán)琛的介紹，騰勢(shì)對(duì)于未來新車型的規(guī)劃仍沒有具體的時(shí)間。“新能源智能化方面有很多的進(jìn)步的空間，包括互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能，包括智能駕駛等等都可以在騰勢(shì)純電動(dòng)汽車上有所體現(xiàn)。”
值得注意的是，如果沒有新產(chǎn)品推出，特斯拉在2017年年底即將上市的平民車型Model 3 ，將直接和騰勢(shì)在一個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。目前，騰勢(shì)400的三個(gè)版本的車型中，尊貴款售價(jià)41.58萬元，其優(yōu)勢(shì)在于能享受到新能源汽車的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼后售價(jià)為30.58萬元。特斯拉Model 3 的預(yù)售價(jià)格僅為3.5萬美元，約合人民幣23.34萬元，且特斯拉一直在尋求該款車在中國國產(chǎn)的可能性。
特斯拉自2014年進(jìn)入中國以來，在中國市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)，和特斯拉CEO馬斯克的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。而有可能實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)的Model 3，被看作扭轉(zhuǎn)特斯拉銷量頹勢(shì)的關(guān)鍵。據(jù)介紹，Model 3在中國的預(yù)定開始后，20分鐘訂單數(shù)突破100個(gè)。
“整個(gè)市場(chǎng)有豐富的車型供大家去選擇，才能啟發(fā)起大家的購買力。”她表示，要讓消費(fèi)者喜歡什么樣的車可以有更多的選擇，消費(fèi)者比了之后才知道自己其實(shí)更想要的產(chǎn)品是什么樣的。
嚴(yán)琛認(rèn)為，特斯拉作為一個(gè)純進(jìn)口國外品牌有很強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和沖擊力，但特斯拉的充電體系和國標(biāo)的兼容問題，致使特斯拉的客戶如果想高效率充電，必須在特斯拉所建充電站進(jìn)行充電。
市場(chǎng)有待從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)
此前，一篇《我為什么說電動(dòng)汽車是垃圾》的文章在社交媒體廣泛流傳，引起了人們對(duì)發(fā)展電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。該文章介紹，為了獲取高額補(bǔ)貼，電動(dòng)汽車的定價(jià)虛高；電的消耗或許比燃油的污染更嚴(yán)重等。
在嚴(yán)琛看來，電動(dòng)汽車都是垃圾的觀點(diǎn)，是因?yàn)閷⒛抗饩劢乖诹水a(chǎn)品鉆政策空子，商業(yè)模式投機(jī)取巧等“不良產(chǎn)品”上。但絕大多數(shù)車企都不是第一天進(jìn)入汽車業(yè)，深知品牌維護(hù)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性，不會(huì)為了眼前利益而損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
中國政府在大力推動(dòng)新能源汽車的發(fā)展，2015年國家出臺(tái)的與新能源汽車相關(guān)的政策不下20條。同時(shí)，各個(gè)地方也出臺(tái)了各自的新能源政策，包括發(fā)展規(guī)劃和補(bǔ)貼規(guī)則。
這導(dǎo)致市場(chǎng)上生產(chǎn)電動(dòng)汽車的新創(chuàng)公司越來越多。彭博社此前報(bào)道，中國目前有200多家電動(dòng)汽車創(chuàng)業(yè)公司。
“整個(gè)新能源車市場(chǎng)發(fā)展目前還是屬于政策驅(qū)動(dòng)型。它不是一種單純的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，”嚴(yán)琛認(rèn)為，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型，大家往往拼的是品牌、產(chǎn)品、性能，靠消費(fèi)者用鈔票投票；但政策驅(qū)動(dòng)型往往有地方保護(hù)，如說牌照的發(fā)放時(shí)間、發(fā)放的數(shù)量、發(fā)放的對(duì)象以及很多地方的補(bǔ)貼政策的出臺(tái)。而地方保護(hù)是新能源發(fā)展過程中特別重要的限制。
而這一點(diǎn)，是最令嚴(yán)琛擔(dān)憂的。
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