目前，我們對(duì)庫克所打造的AppleWatch是否能在最終兌現(xiàn)華爾街那些資本家的預(yù)期下定論，尚為時(shí)過早。但就從當(dāng)前的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)來看，AppleWatch顯然已經(jīng)在智能穿戴領(lǐng)域奪取了雙聯(lián)冠。一方面是其銷售數(shù)量超出了迄今為止其他品牌的智能手表銷量之和;另外一方面則是迄今為止賺取了智能穿戴產(chǎn)業(yè)其他所有品牌利潤(rùn)總和的N倍。銷售了那么多，又賺了那么多錢，想說AppleWatch失敗真不容易。
吸引多方陣營(yíng)加入共同培育市場(chǎng)
當(dāng)前智能穿戴整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨著一個(gè)比較尷尬的現(xiàn)實(shí)處境，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的認(rèn)知處于一種模糊的狀況。AppleWatch的出現(xiàn)，其中一個(gè)不可忽視的價(jià)值在于給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了信心與鼓舞。一方面加速了互聯(lián)網(wǎng)、IT等領(lǐng)域的企業(yè)大舉進(jìn)入;另外一方面觸動(dòng)了瑞士鐘表企業(yè)的進(jìn)入;此外，還吸引了大批的創(chuàng)客進(jìn)入。這三方面的發(fā)力，對(duì)于智能穿戴產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者認(rèn)知普及教育，將起到非常關(guān)鍵的作用。就鐘表產(chǎn)業(yè)來看，Swatch的發(fā)明者之一ElmarMock表明，AppleWatch可能導(dǎo)致瑞士手表行業(yè)進(jìn)入“冰河世紀(jì)”。不管承認(rèn)與否，瑞士的鐘表產(chǎn)業(yè)不論是從歐米茄、萬寶龍、FrederiqueConstant、Mondaine、Movado，還是Swatch等，都正在以自身的實(shí)際行動(dòng)在跟隨著AppleWatch共同奮斗。
智能穿戴的產(chǎn)品形態(tài)可謂多種多樣，就以人體可穿戴設(shè)備來看，從眼鏡、手環(huán)、手表、衣服、鞋子到掛飾等，那么不論是選擇何種形態(tài)為載體，最直接、最有力的方式就是讓原先存在的這個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌加入這個(gè)陣營(yíng)來自我變革。如果智能穿戴產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)沒有培育起來，產(chǎn)業(yè)鏈沒有搭建成熟，消費(fèi)者認(rèn)知沒有普及好，多銷售100萬只與少銷售100萬只AppleWatch，對(duì)于庫克而言沒什么太大意義。
AppleWatch：布局物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的控制中心
在AppleWatch登陸瑞士的同時(shí)，庫克對(duì)于AppleWatch的布局野心也已經(jīng)逐步顯露了出來。其實(shí)，針對(duì)AppleWatch，庫克在意的并不是銷售數(shù)量，而是如何通過其搭建一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的控制系統(tǒng)，并探索以智能手表為物聯(lián)網(wǎng)控制中心的可能性。就互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)發(fā)展階段來看，從最初以PC為載體的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，演變到今天以智能手機(jī)為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那么下一步必然會(huì)演變到以智能穿戴為載體的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
做為全球科技巨頭的掌門人，庫克必須提前做好針對(duì)這種產(chǎn)業(yè)演變過程的布局。如果說喬布斯基于iPhone所搭建的系統(tǒng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的控制中心，那么庫克基于智能手表所打造的watchOS系統(tǒng)則是為了布局物聯(lián)網(wǎng)的控制中心。不論是智能家居、智能銀行還是移動(dòng)醫(yī)療，包括最近傳出的寶馬公司要與蘋果公司在汽車領(lǐng)域展開合作，其最大的可能性就是探索如何通過AppleWatch來實(shí)現(xiàn)對(duì)于汽車的智能化控制。甚至，在前不久的2015年蘋果開發(fā)者大會(huì)上，庫克宣布了基于AppleWatch的獨(dú)立系統(tǒng)平臺(tái)watchOS正式啟用，并將此系統(tǒng)開放給開發(fā)者，以共同探索基于AppleWatch的應(yīng)用。這所有的一切，都在指向于一個(gè)共同的方向，那就是如何讓AppleWatch成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的控制中心。
作者簡(jiǎn)介：陳根，智能穿戴產(chǎn)業(yè)專家、智能家居產(chǎn)業(yè)專家，科技、財(cái)經(jīng)評(píng)論員;著有《可穿戴設(shè)備：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新浪潮》、《智能穿戴改變世界：下一輪商業(yè)浪潮》，以及《包裝設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng)》等設(shè)計(jì)系列叢書。自媒體微信公眾賬號(hào)：《陳述根本》。
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