圖姆指出，4年前，福布斯聘請劉易斯·德沃金（Lewis DVorkin）擔任首席產品官，他為福布斯引入了一個新模式，即作者以他們帶來的流量、特別是重復訪問量作為支付稿酬標準。比起諸如要遵循最少報酬法的傳統模式，這一新模式讓福布斯擁有了一支規模更大且穩定的作家隊伍。它可以說是新聞眾籌，作者成為了Forbes.com上的房客，而福布斯在他們帶來的內容基礎上得以大幅削減支出。
福布斯只有40名全職記者，但是有1200名作者，每天可以生產約400篇內容。其中400名是“付酬的自由撰稿人”，他們被要求每月至少發布文章5次，并要與文后網友的評論互動。其中有60人每年從福布斯獲得4.5萬美元的報酬，這意味著，在1200名作者中，85%的人拿不到這么多。如果再加上那些拿不到稿酬的作者，這一比例高達95%。
圖姆認為，福布斯這一做法實際上是在用它的品牌為作者提供報酬，但是當你做得過了，就是在稀釋品牌。與其他主流出版物相比，福布斯更大程度地模糊了新聞內容和市場／公關內容的邊界線。由市場主管和顧問們寫的成片垃圾文章，第一眼很難把它們和專職記者的報道區分開來。
在其網站上閱讀最多的文章居然會是諸如“你不該吃的6大維生素”之類的文章，這確實能夠增加點擊量和參與度，但這一做法對新聞來說是可怕的。不過，自2010年以來，Forbes.com獨立訪問量增加了三倍，公司整體廣告年收入增加了1300萬美元。
2014年1月，媒體分析師肯·多科特（Ken Doctor）獲得了德意志銀行關于福布斯傳媒公司出售的備忘錄，這份文件對福布斯媒體公司的估值為4億美元。多科特在哈佛大學尼曼新聞實驗室發表文章稱，財務數據顯示，福布斯的估值達不到4億美元。
在多科特看來，雜志的估值通常為其EBITDA（即未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤）的5至6倍。但是福布斯想要的是數字媒體，而非雜志的估值，這一數字高達10倍甚至更多。如果收購價格是4億美元，這一估值是其2012年1500萬美元利潤的26倍多。即使是更合理的2億美元估值，也已經是其收益的13倍。
多科特認為，愿意為福布斯出高價的那些非美國公司，看中的是福布斯無形的品牌價值。假如以4億美元估值成交，那么其全球品牌的價值占到了這個交易價格的一半。
多科特文章發表半年后，福布斯媒體公司的最終成交價格為4.75億美元，而且買下的只是福布斯媒體公司絕大部分股權（63%）。換言之，福布斯品牌價值在這次交易價格中的比例遠不止一半。
隱秘的華人財團
“在公司現有的房地產、金融服務等業務領域，我們已經與本匯鯨的管理團隊成員開展合作”
福布斯公告中表示，本匯鯨是一家位于香港、新成立的投資機構，由國際投資者們組成，香港投資公司本匯資產管理（亞洲）有限公司（Integrated Asset Management （Asia） Limited，以下簡稱本匯資產）和華碩電腦聯席創始人謝偉琦牽頭。
有意思的是，目前在香港特別行政區政府公司注冊處尚不能查詢到本匯鯨的登記資料，外界也就無從得知這一財團中的“國際投資者們”都有哪些人。
福布斯公告披露，本匯資產的創始人是任德章。公開資料顯示，任德章今年53歲，1995年任德章與妻子王勤勤、妻弟王達偉共同創辦豐臨針織有限公司，2011年更名為豐臨集團在港上市。2014年6月，任德章辭去豐臨集團主席兼執行董事職務。
除了實業，任德章還有著“香港股神”的稱號。
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