作為垂直電商標桿的凡客誠品，是國內最早獲得國際大風投老虎基金投資的電商企業之一，然而在經歷七輪融資后，凡客既沒有上市，也沒有消失，深陷發展困境。
凡客誠品、麥考林、樂淘網、佳品網、品聚網……這些在電商史上曾熠熠生輝過的名字在近年來陷入了集體黯淡。作為垂直電商標桿的凡客誠品，是國內最早獲得國際大風投老虎基金投資的電商企業之一，然而在經歷七輪融資后，凡客既沒有上市，也沒有消失，深陷發展困境。
初期發展很快、風投進駐、規模膨脹、品質失控、資金斷裂……是一些垂直電商企業走過的路線。在電商的外衣下，有一些垂直電商還是做著傳統企業渠道的事，產品和服務體驗與傳統品牌和綜合電商相比又無任何優勢。“垂直零售平臺一定會死掉，當然也可以賣掉。”京東掌門人劉強東曾如此預言。也有專家認為，垂直電商未來的死亡率會在90%以上，那么，誰又能成為另外的10%？
本期商學院，我們邀請了來自杭州知識界、業界的三位電子商務專家，一同來聊聊關于垂直電商的話題——
姚斌：淘寶天下資深市場總監
莫岱青：中國電子商務研究中心分析師
胡永銓：浙江工商大學工商管理學院副教授
電商紅利消失？發展陷入困局？
姚斌：垂直電商早期發展迅速的一個很大原因是消費紅利。當時大量的用戶在從傳統消費到電商消費的轉變，用戶基數增長很快。這時只要網站搭建得較好，切入點找得比較好的網站都可以活下去。另外，還有大量的風投資金涌入電商行業。這時就有不少垂直電商“起來”，但我認為這種“起來”并不是來自于網站的銷售或利潤，只是風投資金的支撐。
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