更為重要的是，馬西亞通過自己的方式為我們提供了借鑒。他在網絡書簽服務網Pinboard上寫道，簡單而功能強大的書簽服務可提供不同尋常的商業模式。每個用戶需要繳納一次性費用，而隨著新用戶的增加，這筆費用也在增長。我最初只花了5美元，現在已經超過10美元。這些錢可用于維護免垃圾郵件層濾機服務，讓普通用戶享受會員式的好處。而且自從推出以來，這項服務已經開始盈利。用戶可以升級年付25美元套餐，可以將你列入書簽的每個網頁編成檔案，創造一個屬于你自己的、永久性的、可搜索的網絡旅程檔案。馬西亞承諾，他永遠不會在網上賣廣告，也不會向第三方出賣數據。這可提醒我們：如果你不為書簽付費，有人可能會，他們的利益不會與你保持一致。
Pinboard2009年推出，部分反映了Delicious的變化。后者也是一個書簽網站，由約書亞·沙切特(Joshua Schacter)創建，后來被賣給雅虎，逐漸走向沒落。Pinboard的許多政策可被讀到，因為馬西亞試圖保護自己，希望不會因公司轉手而導致自己的珍貴個人數據成為“人質”。這些原則也被重新思考，或許可以創造一個完全不同的網絡。
網絡已經誕生25周年，更應慶祝“萬維網之父”蒂姆·伯納斯·李(Tim Berners-Lee)發明HTTP協議。實際上，我們知道真正的網絡誕生還不到20年。我們依賴的許多服務，比如Twitter，誕生還不到10年。網絡更深入的結構性改變往往令人難以想象，但很容易推斷出網絡體系結構和商業模式發生不可避免的變化：我們正不可避免地走向這樣一種網絡：集中式、廣告支持、廣泛存在監視。
作為網絡誕生25周年慶祝的一部分，有人發起“The Web We Want”運動，來自世界各地的人們可以就互聯網結構和管理問題展開討論。我認為，我們至少要考慮如何通過網絡賺錢，這些決定可能產生出人意料的后果。
一個簡單的方式就是收取服務和保護用戶隱私費，正如馬西亞在Pinboard所做的一樣。訂閱無廣告的Facebook服務、內容和元數據不被轉賣的可合適承諾，這需要多少錢？可在固定窗口刪除嗎？谷歌現在正利用其企業和教育電郵工具做嘗試，他們向付費用戶承諾，后者的電郵可免于基于內容定位的廣告商的免費產品騷擾。
用戶可能為他們喜歡的服務付費。Reddit推銷Reddit Gold訂閱服務，給與用戶可以拒絕廣告的特權。當然相對于大多數社交網站上的廣告來說，被拒絕的廣告侵入性不強。該公司宣稱：“我們認為，reddit受到用戶支持的程度越高，我們越有可能更自由地讓reddit變得越好。”如果看到Facebook支持收取附加費模式，那肯定很有趣。我懷疑許多使用Facebook的用戶，因為他們感覺自己必須愛Reddit，而非因為他們喜歡它。
利用服務收費作為網站默認模式可能產生眾多后果，它們可能并非預期產生的，也可能并非全是好的。許多用戶可能會放棄不值得付錢的服務，我們可以看到，隨著網絡瘋長，大多數網站的用戶群會更小。這可能意味著，我們更難在Facebook上找到以前的伴侶，但將有更多競爭、更少集中以及更多競爭性創新。
如果我們想要建立一個真正的全球性網絡，我們需要反思在線付費系統。在印度和撒哈拉非洲，Visa與Mastercard從來未能作為移動貨幣而被普及，并占據更多市場份額。M-Pesa也遭遇信用卡和PayPal類似的挑戰，即高額交易成本。HTTP之父、美國信息技術先鋒泰德·納爾遜（Ted Nelson）提出Xanadu的構想，即通過超鏈接確保作者獲得補償，只是需要一種交易成本低的小額支付系統支持。
我們正接近出現一種使用比特幣和其他數字貨幣的系統，允許交易以極低的成本進行。Stellar這樣的項目主要集中于主流數字貨幣，確保這些系統不會只向計算機專家開放。如果Stellar能夠成功，如果交易成本下降的足夠多，我們可能看到互聯網支持的小額支付系統出現，它們可以向服務運營商或內容作者提供每一分錢補償。這種體系結構可能為網絡初創企業提供可替代廣告的新模式。
對于一種可以讓我們分享知識、觀點、觀念以及可愛貓圖的工具，我們應付出什么樣的代價，這個問題沒有單一的“正確答案”。無論我們是否接受小額支付、會員、融資或任何其他模式，一定會有出人意料的后果。但是廣告支持的網絡已經流行20年，我們看到當前的模式很糟糕，并在破裂和受到侵蝕。現在，是時候開始為隱私付費、支持我們喜歡的服務、放棄那些看似免費實際上卻將我們當作商品出售的東西。
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